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项目的包装

项目包装，是招商引资和项目建设工作中的一项重要的基础性工

作。项目包装有产业集群包装、产业链包装、园区包装、单个项目包

装等多种形式。如何进行项目包装，关键要把握两点：

一、选择项目是项目包装的前提

进行项目包装第一要明确包装什么，要有一个全新的包装观念，

项目的包装不仅是简单的编写和制作过程，更包含了大量的、专业性

的、需要一定的人力、财力投入的调研工作和项目的前期推进工作。

要认真研究国家和省产业进展政策，结合自身比较优势，把自身的进

展放在全国乃至全球的大背景下考虑，综合考查成本优势、市场进展

前景、行业地位作用、带动能力和产业进展基础等因素，突出特色和

优势，找准重点进展的主导产业和主导产品才能做好项目的包装工

作，具体能够在“五从”中拓宽项目源，即：从支柱产业中引导一批

支柱项目、从超亿元企业中培养一批关联项目、从产学研结合中扶持

一批科技项目、从招商引资中吸引一批外资项目、从产业链当中派生

一批新项目。如近几年来围绕纺织服装、电线电缆、灯具、单晶硅、

电动工具、旅行用品、箱包鞋、液压机械、汽车摩托车等优势产业做

了大量的项目包装，每个产业项目都完成了一份包装材料、一份多媒

体电子光盘、一份演讲大纲,这种全新的包装资料能够将我市在这些产

业方面的进展现状、进展优势、进展前景、招商项目等信息展现在投

资者面前,用产业的进展优势、配套优势、集聚优势吸引投资者，取得

了较好的成效。

二、表达特色是项目包装的关键

一是要围绕产业链做好项目包装。利用产业整合优势，通过寻求

重点产品的上下游配套合作，来吸引外商，在包装项目的过程中谋出

进展方向，谋出主攻目标，谋出计策措施，各乡镇能够围绕“一镇一

品”来包装项目，形成可行的项目材料，以产业特色吸引投资者，以

配套市场吸引投资者，以综合资源吸引投资者,要充分利用这些特色产

业优势，开展对外交流与合作。

二是要进一步提高项目包装的层次。项目内容是包装的核心，要

按照说清市场、说清产品、说清技术、说清投资内容、说清效益的要

求，不断提高我市项目包装的水平，对已包装的项目要不断进行再加

工，要站在外商和投资者的角度对这些项目做个回头看，进一步增强

包装项目的吸引力。

三是项目包装的形式要多样化。印刷品类的包装要形成多层次，

一样项目能够包装成名目式、简介式，重点项目要进行深度包装，达

到预可研报告程度，还能够制作成多媒体电子光盘、录象带、幻灯胶

片等形式，另外也能够上互联网，进行网上推介。只有包装形式多样

化，才能适应不同的招商方式和渠道，以达到最佳成效。项目内容是

包装的核心，要改变过去那种模式化，提纲化的结构，突出重点，回

答投资者最关怀的问题，如此我们的包装材料才有较强的说服力，才

能更好地吸引投资者。

三、项目包装的差不多定义：

项目包装是项目挖掘、论证、包装、推介、开发、运营全过程的

一揽子打算。而项目的实施成功与否，除其它条件外，首要的一点确

实是所包装的项目是否具有足够吸引力来引入资本的投入。

项目包装是一种具有建设性、逻辑性的思维的过程，在此过程中，

总的目的确实是把所有可能阻碍决策的决定总结起来，对以后起到指

导和操纵作用，最终借以达到方案目标。

项目包装是在项目参与各方之间建立一种动态的协定，这一协定

的核心是在下面几个变量之间达成一致，即：完成项目的时刻、完成

项目所需的工作量、完成项目所需的费用和项目的特点、功能及属性。

这一协定明确了项目的目标、内容以及为实现目标而进行的要紧

活动，它包含对项目假设及项目风险的识别。包装承诺在今后的实施

时期对其方案做某些变更。随包装过程的深入，包装文档成为项目实

施的动态指导。

四、项目包装的步骤：

项目包装中最核心的部分是可行性研究的内容。下面以查找国际

合作伙伴和为项目集资融资为例，具体内容包括：

1、项目名称：包括项目规模、产品、合作方式、初步提议投资

方的出资比例等。专门应注意项目名称与国际通用标准一致；如许多

化工、高科技产品，在使用和翻译过程中，极容易出差错，导致误解

和不必要的苦恼。

2、合作伙伴：包括合作伙伴的历史、经营现状、进展战略以及

要紧经理人员的重要履历等。

3、项目现状：包括项目是否立项及批准部门，支持项目的法律、

法规和经济政策。专门应注意提供：与项目有关的法律、法规；国家

和本地区的有关产业政策；上级机关关于项