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经《济师)2002年第10期●经济师方略

商标战略与服装品牌形象

●吴卫刚

摘要：加入WTO后，众多世界名牌服商标作为一种具有显著特征的标志，自然也简单明了，在放大尺寸时不能显得空洞无物，

装将涌入中国市场，创造、延伸并保护国产名就带有广告功能，成为一种广告手段。消费也不能在缩小尺寸时变得模糊不清在设计

牌商标，已成为每个企业的当务之急。服装者也往往是根据商标来判断商品的好坏，认时。除了需要根据企业的文化底蕴、产品特

商标是服装企业和产品的代表形象，要根据牌购货。对于服装产品，消费者往往是因为征，规出商标具体的设计图案外，更重要的

服装的风格定位进行设计。商标战略需要在印有商标图案的包装袋、文化衫等看多了、认是制定出有利于企业长远发展和市场竞争的

法律环境下推行和实施。熟了，便认定这种牌子的服装质量好、可以信商标策略。企业需要作出如下孝l断：是否应

关键词：商标战略服装品牌形象赖，从而产生购买行为。用法定商标，是拥有自己的商标还是采用他

中图分类号：F760，52．商标设计的文化性。从设计角度看，人的商标，每种产品采用单独商标还是企业

文献标识码：A商标是一种包括物质、精神、制度三个层面在所有的产品采用统一商标，是将企业名称与

文章编号：1004—4914(20o2)10—247—内的综合文化现象。而且文化含量十分丰满。商标统一起来，还是把企业名称简化为商标

02任何商标在创意设计时，都需要对商品的种设计的主体内容等

类、用途、特性等方面进行深入细致的了解和二、商标的法律意识与国外注册

WTO给我国服装业带来了新的机遇和研究，经过概括和提炼。商标首先要强调品一个国家商标事业的发展变化往往能从

挑战。在品牌形象时代，作为生产时尚产品牌的立意。通过社会调查，结合市场信息、销一个侧面折射出这个国家经济发展的轨迹

的服装企业，将更加注重企业的商标设计及售对象，综合各方面的资料，围绕视觉识别、1．商标的管理与法规。随着市场经济意

战略。商标不仅是CIS(CorporateIdentitysys．信息传达、个性特征等方面，寻求商品中最珍识的增强，我国企业对商标的重要性有了充

te~n)中的基本问题，也有文牝、资产，甚至法贵的本质，作为设计灵感的源泉，尤以体现视分的认识，许多企业都积极地注册了自己的

律等问题。商标是企业或产品形象的重要标觉艺术为特征，达到含蓄的意象美和完整的商标。1979年，我国累计有效注册商标量只

志之一。形式美的统一结合。商标寄托着生产者的愿有30000多件。随着改革开放进程的加快，

一、商标是企业的招牌望，包含着丰富而深刻的物质与精神文化内商标意识的增强，我国的商标注册量有了突

l，商标是一种企业符号。商标是代表企涵，并且引导消费者按照一定的思维逻辑，完飞猛进的发展。1999年，我国商标年申请量

业或商品的一种视觉识别的标志符号。商标成接触商品、了解商品、接受商品等全过程