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序言：大咖说
1.2024汽车行业投放趋势与困境
2.流量争夺，投放要有“汽“温
艺3.深耕平台，转化要有“汽＂息
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254.迎合趋势，打爆要有汽象
5.快手汽车成交价值
报告核心结论
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愿＇快手汽车流旦独有优势
严芦盂荔器器笃器快手月活近7亿，相对千抖音拥有2.08亿非正合用户
•机在选择媒体营销平台时，更关注平台对目标人群的快手拥有1.72亿汽车强兴趣人群，适盖超4成(41%）全网汽车兴趣人群
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瑕盖能力，平台在汽车内容上的专业性及行业影响力则是快手相对于抖音的非正合汽车兴趣人群超4600万，是三垂汽车平台授盖人群的2.4倍
次要考虑因素快手器盖3700万汽车预购人群，汽车预购率离千抖音，相对千抖音的非重合汽车预购人群超920万
•垂媒线索呈已到天花板，厂商与经销商都在积极寻找新的快手相对于抖音的非正合用户覆盖更高比例的新线人群，平台汽车兴趣和预购人群瑕盖新线的比例也高于主流短视
线索来源频／直播平台社交媒体及汽车垂直媒体
特五大汽车人群”特色鲜明、多元共”
尽器器器器器”敞口”,快手器盖各类汽车群体，新能源及10-20万燃油车兴趣人群规模过亿
快手新能源汽车人群年轻，偏好高性价比紧凑型轿车或中档大空间车型，正视安全性和质呈
『•随若消费者购车决策链路缩短，通过短视频平台”提前快手10-20万燃油车人群年轻，偏爱轿车，经常接送家人和跨城出行，看重舒适性和动力
抢占心智＇的营销方式成为趋势快手泵华车人群：女性相对较多，年龄更成熟，燃油车偏好明显，喜欢中大型SUV和MPV,经常跨城出行
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