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市场营销策略制定与实施手册

TOC\o1-2\h\u24268第1章市场营销策略概述 4

81341.1市场营销基本概念 4

290631.2市场营销策略的重要性 4

202611.3市场营销策略的类型 5

19160第2章市场环境分析 5

129422.1宏观环境分析 5

250102.1.1政治环境 5

320992.1.2经济环境 5

233362.1.3社会环境 5

273262.1.4技术环境 6

202132.1.5环境因素 6

862.1.6法律环境 6

197972.2行业环境分析 6

44542.2.1行业发展状况 6

63302.2.2竞争格局 6

189682.2.3市场容量与增长潜力 6

230752.2.4行业风险与机遇 6

38412.3企业内部环境分析 6

33532.3.1企业资源分析 6

65702.3.2企业能力分析 6

22052.3.3组织结构分析 7

169592.3.4企业文化与价值观 7

29843第3章市场细分与目标市场选择 7

102033.1市场细分方法 7

141843.1.1地理细分 7

133203.1.2人口细分 7

15403.1.3心理细分 7

70193.1.4行为细分 7

205613.2目标市场选择策略 7

196453.2.1集中策略 7

222273.2.2多元化策略 8

21613.2.3无差异策略 8

230803.2.4差异性策略 8

283533.3市场定位策略 8

70203.3.1产品属性定位 8

325063.3.2利益定位 8

237613.3.3使用者定位 8

67123.3.4竞争对手定位 8

194403.3.5情感定位 8

27891第4章市场调研与预测 8

193524.1市场调研方法 8

322704.1.1文献调研 9

2984.1.2问卷调查 9

223454.1.3深度访谈 9

270774.1.4焦点小组 9

67154.1.5观察法 9

76224.1.6实验法 9

118544.2数据收集与分析 9

239204.2.1数据整理 9

223424.2.2数据分析 9

60774.2.3数据可视化 9

167354.3市场预测方法 10

257514.3.1定性预测 10

140884.3.2定量预测 10

302284.3.3联合预测 10

55724.3.4情景分析 10

24686第五章产品策略 10

6915.1产品组合策略 10

222145.1.1产品组合宽度 10

94315.1.2产品组合深度 10

109985.1.3产品组合关联性 10

66755.1.4产品组合优化 11

43515.2产品生命周期策略 11

177685.2.1导入期策略 11

273455.2.2成长期策略 11

184515.2.3成熟期策略 11

183145.2.4衰退期策略 11

175055.3新产品开发策略 11

228695.3.1市场调研 11

165145.3.2产品定位 11

326535.3.3创新与差异化 11

288385.3.4项目管理 12

119995.3.5市场推广 12

11031第6章价格策略 12

39566.1价格制定方法 12

77436.1.1成本加成法 12

106026.1.2市场需求法 12

244996.1.3竞争对手定价法 12

312756.1.4价值定价法 12

257856.2价格调整策略 12

249286.2.1主动调整策略 12

143116.2.2被动调整策略 12

27046.2.3差别定价策略 12

73696.3价格促销策略 13

247516.3.1限时促销 13

65826.3.2买赠促销 13

171926.3.3捆绑销售 13

248836.3.4折扣促销 13

123206.3.5会员价策略 13

8092第7章渠道策略 13