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市场营销策略制定与执行预案

TOC\o1-2\h\u24320第1章市场分析与评估 4

162691.1市场规模与增长潜力 5

199781.1.1市场规模 5

120581.1.2增长潜力 5

203531.2目标市场与客户群体 5

102331.2.1目标市场 5

92731.2.2客户群体 5

180301.3竞争对手分析 5

253781.3.1竞争对手概述 5

272611.3.2竞争对手策略分析 5

178471.3.3竞争对手优劣势分析 5

7911.4市场趋势与机会 5

135711.4.1市场趋势 5

70511.4.2市场机会 6

956第2章企业定位与目标 6

14652.1企业愿景与使命 6

261792.2市场定位 6

37332.3业务目标 6

326442.4营销目标 6

22516第3章产品策略 7

210143.1产品定位 7

25103.1.1市场需求分析 7

79373.1.2竞争态势分析 7

241323.1.3企业资源分析 7

184553.1.4产品定位策略 7

264203.2产品组合策略 7

147973.2.1产品组合宽度 7

84863.2.2产品组合深度 7

166083.2.3产品组合关联性 7

181263.3产品差异化 7

47063.3.1产品特性差异化 8

126693.3.2品牌形象差异化 8

166003.3.3服务差异化 8

138743.3.4渠道差异化 8

285573.4新产品开发 8

113153.4.1市场调研 8

238853.4.2研发策略 8

290033.4.3产品设计 8

271683.4.4上市推广 8

8483第4章价格策略 8

60834.1价格定位 8

82814.1.1成本导向定价 8

171284.1.2市场导向定价 8

248874.1.3竞争导向定价 9

9074.2价格策略制定 9

141374.2.1产品线定价 9

217264.2.2心理定价 9

306694.2.3折扣定价 9

270314.3价格调整策略 9

230154.3.1反应性价格调整 9

306254.3.2预防性价格调整 9

213444.3.3促销性价格调整 9

242044.4价格促销策略 9

272014.4.1直接降价 9

261484.4.2捆绑销售 9

249324.4.3优惠券促销 10

325374.4.4限时促销 10

8974第5章渠道策略 10

321645.1渠道选择与拓展 10

85615.1.1渠道类型分析 10

180565.1.2渠道拓展策略 10

256625.2渠道管理 10

268465.2.1渠道绩效评估 10

296045.2.2渠道激励与支持 10

132025.2.3渠道沟通与协作 10

52355.3渠道冲突与协调 10

29425.3.1渠道冲突类型 10

97955.3.2渠道冲突协调策略 11

121525.4线上线下渠道整合 11

152975.4.1线上渠道策略 11

168585.4.2线下渠道策略 11

16955.4.3线上线下融合策略 11

27471第6章推广策略 11

152826.1广告策略 11

186566.1.1媒体选择 11

310396.1.2广告内容设计 11

101396.1.3广告投放时间 11

185746.2公关策略 11

251656.2.1媒体关系维护 11

238666.2.2事件营销 12

66886.2.3危机公关 12

20096.3网络营销策略 12

23376.3.1搜索引擎优化（SEO） 12

161016.3.2社交媒体营销 12

261016.3.3网络广告投放 12

307486.4销售促进策略 12

190236.4.1促销活动策划 12

75986.4.2价格策略 12

230026.4.3渠道拓展 12

15136.4.