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著名广告案例分析[优秀范文5篇]

第一篇：著名广告案例分析

广告案例分析

（一）：“100年润发”洗发露

“如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。

青丝秀发，缘系百年。”或许很多人还记得十年前的这句经典的广告

词以及周润发经典的表演。这不仅是“百发润发”的一句广告语更是

一种意境、一种美好情感的凝聚。是呵护百年，温情中展示着要树百

年品牌的决心。它不仅道尽了人们对美好事物的向往，更是将意境与

情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，堪称经典！

百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜

数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和

文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的

经典之作。

“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市

的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。

在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地

结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品

“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识

率的提高。

据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，

这支广