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广告公司数字化转型策略研究及实践

TOC\o1-2\h\u25669第1章：引言 4

316801.1研究背景 4

250811.2研究目的 4

215031.3研究方法 4

20432第2章数字化转型概述 5

263412.1数字化转型的定义与特征 5

167632.2数字化转型的驱动因素 5

214822.3数字化转型的阶段与路径 5

28921第3章广告行业现状分析 6

112453.1广告行业的发展历程 6

222973.1.1传统广告时代 6

189823.1.2互联网广告时代 6

146543.2广告行业面临的挑战 7

249403.2.1传统广告形式效果减弱 7

240473.2.2数据安全和隐私保护问题 7

186733.2.3媒体渠道碎片化 7

264263.3数字化转型的必要性 7

111743.3.1提高广告效果 7

22993.3.2优化广告运营效率 7

61093.3.3创新广告形式 7

170253.3.4强化数据安全和隐私保护 7

6377第4章数字化转型策略框架 7

159084.1确定转型目标 7

48094.1.1分析行业发展趋势 7

201724.1.2设定具体转型目标 8

61774.2构建数字化组织 8

6354.2.1优化组织结构 8

299684.2.2培养数字化人才 8

149344.2.3强化数据驱动文化 8

157824.3制定数字化转型策略 8

258564.3.1技术应用策略 8

29494.3.2业务创新策略 8

190324.3.3运营优化策略 9

110484.3.4风险管理策略 9

21390第5章技术与工具选择 9

209415.1广告行业关键技术 9

104785.1.1数据分析与挖掘技术 9

177575.1.2人工智能与机器学习技术 9

10955.1.3大数据技术 9

240185.1.4云计算技术 9

218995.1.5虚拟现实与增强现实技术 9

193995.2技术选型原则 9

208745.2.1适用性原则 10

176125.2.2可扩展性原则 10

254905.2.3安全性原则 10

192105.2.4成本效益原则 10

2455.3常用数字化工具介绍 10

131045.3.1数据分析工具 10

55645.3.2人工智能与机器学习工具 10

252965.3.3大数据工具 10

153895.3.4云计算服务 10

211335.3.5虚拟现实与增强现实工具 11

15464第6章数据资产与管理 11

314326.1数据资产的重要性 11

3866.1.1数据资产的价值 11

180996.1.2数据资产的分类与整合 11

200186.2数据治理与合规 11

186716.2.1数据治理框架 11

86426.2.2数据合规性要求 12

15636.2.3数据安全与隐私保护 12

283586.3数据分析与应用 12

33426.3.1数据分析方法与工具 12

74366.3.2数据驱动的广告投放策略 12

44836.3.3数据在创意和内容制作中的应用 12

225196.3.4数据驱动的客户关系管理 12

9603第7章营销策略创新 12

299127.1数字化营销趋势 12

201857.1.1消费者行为变迁 12

227957.1.2数据驱动的营销策略 13

249017.1.3跨平台营销整合 13

178777.2内容营销创新 13

29067.2.1原创内容创作 13

246657.2.2IP营销 13

130917.2.3营销活动创新 13

159077.3社交媒体营销策略 13

268757.3.1社交媒体平台选择 13

171757.3.2KOL营销 13

108287.3.3社交媒体广告投放 13

17347第8章客户关系管理优化 13

151128.1客户分群与画像 13

141898.1.1客户分群方法 13

215248.1.2客户画像构建 14

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