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对大学生消费者行为的研究──以抖音短视频为例

【摘要】大学生群体，一个极度关注网络的年轻消费群体。他们追求新鲜感，追求社会时尚发展潮流，爱交友，容易接受并学习新鲜事物。短视频有着碎片化，社交化，制作炫酷简单等特点，契合了当下大学生消费者的生活方式。抖音作为当下最流行的短视频大咖，受到了大学生消费者的极力追捧。然而，抖音给大学生带来愉快体验地同时，又在悄然侵蚀着我们的身心。鉴于此，本文针对影响大学生消费行为的主流因素，以抖音为例，剖析抖音对大学生消费者行为的影响，以及抖音如何促进大学生消费。同时还望引导大学生正确使用抖音，形成正