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浅析基于3G平台的移动广告应运

学生姓名：刘冰指导老师：赵晓洪

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内容提要随着时代的进步和手机网络以及移动电子商务的发展，以及国内网购市场的加速发展,网民

的网络购物需求也随之升级,从过去在网上购买一些稀缺的、便宜的产品，发展到了网购日常用品和大

众化产品。但随着数字技术与网络技术的结合，以及互联网与移动通信的融合发展，人们已不再仅仅满

足于依托固定通信线路的电子商务运作方式，而希望能实现“任何人在任何地点、任何时间可以进行任

何形式的”电子商务活动，人们对购物的便捷快速的要求就提的更高了，于是第二代移动通信系统不足

以支撑移动电子商务的应用和发展。随着3G的到来，移动电子商务会得到长足的发展，必将成为未来

电子商务发展的主要方向。而3G的移动网络应用，移动业务逐步趋于宽带化、智能化、个性化、媒体

化、多功能化和环保化。移动广告业务也会获得更大的发展空间和使用空间，本文探讨了移动广告业务

的发展现状，存在的问题，基于3G移动网络平台，充分利用宽带移动媒介，通过优劣分析提出发展移

动广告业务的原则和思路，进而提出其操作措施和方案，探讨和思考移动广告业务在经济发展和社会进

步中即将发挥的重要作用。

关键词：3G移动商务移动广告业务

1引言

移动电子商务，是指通过手机、PDA(个人数字助理)、手提电脑等移动通信设备与互联网有机结合

所进行的电子商务活动。相对于传统的电子商务而言,它真正实现了随时随地的信息交流和贴身服务。

3G移动通讯网络和工具可以提供网页浏览、电话会议、电子商务等多种高质量信息服务，满足移动终

端用户完全个性化的需求，在实际生活中产生巨大的作用，促进移动电子商务的发展。支撑移动电子商

务的3G关键技术主要表现在传输速率、传输质量、信息安全性等方面性能的提升。而传输速度是移动

电子商务生存和发展的根本。与之前的移动通信系统相比，第三代移动通信系统的主要特征是可以提供

极高的数据传输速度和丰富多彩的移动多媒体业务。而广告作为网络发展中一大盈利的重地，在移动电

子商务的发展里也会有它不可或缺的地位，

3G时代的到来，尤其是随着各种智能手机的兴起，预示着未来手机将成为集通信、互联网应用、

娱乐等功能于一体的多媒体掌上终端，这将极大地提高3G时代移动广告的表现能力。广告主可以根据

广告诉求、广告内容和目标受众的不同特征选择合适的营销表现形式，以达到最佳的广告投放效果。随

着3G的发展，更多的手机广告形式也将出现，如流媒体广告、手机电视广告、语音广告、游戏内置广

告、移动互联网广告，更多的移动营销活动也将依托3g这个更富有展现力的移动广告平台快速开展。

2移动广告业务

2.1移动广告业务的发展背景及现状

2G网络及用户经过十几年的发展目前已渐趋平稳，增长趋缓，各运营商的思路和重心已经转移到业

务和服务上，认识到只有提供吸引客户的业务和优质的服务才是增加收入和在竞争中立于不败之地的根

本出路，移动广告业务，简称WAD业务，就是在这种背景下推出的一种移动通信新业务。

从移动广告业务的开发形式来看，有手机内置广告、彩信广告、手机视频广告、手机游戏广告等。

从内容上来看，有文字、彩图、视频、音乐等多种或者混合形式。

当前，基于2G网络的移动广告业务主要利用无线终端为信息传播载体，通过无线互联网进行发布

的广告，包括：WAP广告、WAP_PUSH广告、彩信广告、短信广告等。

2.1.1移动WAP广告

移动广告是通过移动设备（手机、PSP、平板电脑等）访问移动应用（手机QQ等）或移动网页（WAP）

时显示的广告，通常有图片和文字两种形式。

2.1.2WAP_PUSH广告

WAP是一个内容丰富的网络，而PUSH是一种信息推出的服务型特殊格式的短信，WAP_PUSH通过移

动网络，向用户发送包含文字和可点击的URL地址的信息，用户可点击直接访问WAP站点；

2.1.3彩信广告

彩信，又名是MMS，它是MultimediaMessagingService的缩写，意为多媒体信息服务，通常又

称为彩信。它最大的特色就是支持多媒体功能，能够传递功能全面的内容和信息，这些信息包括文字、

图像、声音、动画等。而彩信广告集彩信的优势功能于一身，丰富、新颖、直接、容量大，同时覆盖

面广、传播形式时尚新颖，价格低廉面对人群精确。