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大众传媒传播策略及执行计划

TOC\o1-2\h\u2780第1章大众传媒概述 3

297321.1传媒的定义与分类 3

216311.2大众传媒的发展历程 3

186331.3大众传媒在我国的发展现状 4

11788第2章传播策略理论基础 4

290112.1传播学理论概述 4

250822.1.1哈罗德·拉斯韦尔五W模式 4

259832.1.2威廉·施拉姆的循环传播模式 4

29922.1.3麦克卢汉的媒介理论 5

131322.2媒介选择与传播效果 5

103962.2.1媒介特性分析 5

51712.2.2媒介组合策略 5

325232.3传播策略的核心要素 5

176932.3.1目标受众 5

288772.3.2传播内容 5

325062.3.3传播渠道 5

163602.3.4传播效果评估 5

7469第3章市场调研与目标受众分析 6

158443.1市场调研方法 6

102723.1.1定量调研 6

252063.1.2定性调研 6

281003.2目标受众画像 6

278023.2.1人口统计特征 6

242653.2.2媒体接触习惯 6

23903.3受众需求与行为分析 7

242693.3.1需求分析 7

55663.3.2行为分析 7

26328第4章传播目标与策略制定 7

322434.1传播目标的设定 7

53394.1.1明确传播目标的意义 7

23474.1.2确定传播目标的内容 7

225444.1.3制定传播目标的步骤 7

89784.2传播策略的类型与选择 8

106034.2.1常见传播策略类型 8

299444.2.2传播策略的选择 8

308414.3策略制定的步骤与要点 8

301224.3.1策略制定步骤 8

308254.3.2策略制定要点 8

3310第5章内容策划与创意设计 9

56385.1内容策划的基本原则 9

40855.1.1目标受众导向原则 9

263575.1.2独特性原则 9

179835.1.3一致性原则 9

90765.1.4互动性原则 9

252875.1.5时效性原则 9

18945.2创意设计的方法与技巧 9

316045.2.1跨界融合 9

72855.2.2情感诉求 9

64315.2.3互动体验 9

160155.2.4故事化表达 10

32405.2.5视觉冲击 10

299665.3内容形式的创新与实践 10

230355.3.1短视频 10

200345.3.2直播 10

204685.3.3专栏文章 10

62065.3.4互动游戏 10

236655.3.5跨媒体融合 10

26899第6章媒介渠道选择与整合 10

261546.1媒介渠道的类型与特点 10

148166.2媒介整合策略 11

5086.3新媒体与传统媒体的融合 11

13150第7章传播预算与资源分配 11

183747.1传播预算的制定方法 12

327227.1.1目标任务法 12

274127.1.2历史数据法 12

219007.1.3行业标准法 12

77137.1.4成本效益分析法 12

180077.2资源分配的原则与策略 12

148497.2.1目标导向原则 12

9137.2.2效益优先原则 12

155927.2.3灵活性原则 12

9547.2.4协同效应原则 12

307047.2.5长期与短期平衡原则 12

76097.3预算执行的监控与调整 13

204297.3.1预算执行监控 13

38937.3.2预算调整 13

20551第8章传播执行与效果评估 13

201338.1传播执行的流程与要点 13

42208.1.1传播执行流程 13

202408.1.2传播执行要点 13

56868.2效果评估的方法与指标 14

190888.2.1效果评估方法 14

63538.2.2效果评估指标 14

46218.3传播优化策略 14

18574第9章风险管理与危机