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网红店主的个人品牌化塑造研究——以汉服网红店主小豆蔻儿为例.docx

网红店主的个人品牌化塑造研究——以汉服网红店主小豆蔻儿为例.docx

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    网红店主的个人品牌化塑造研究——以汉服网红店主小豆蔻儿为例

    【摘要】本文以网红店主个人品牌的塑造为研究对象，从汉服网红小豆蔻儿的个人品牌塑造的具体案例出发,总结个人品牌塑造和传播区别于传统品牌传播的方式，以及个人品牌塑造的步骤流程和传播的主要特点，并试图找出网红进行个人品牌塑造与店铺成功运营之间的关系与原因，从而结合现阶段就其今后的发展提出相应建议。

    【关键词】网红；个人品牌；个人品牌塑造；小豆蔻儿；

    一、绪论

    随着经济与文化的发展，网络技术的不断进步，让人们与网络的关系越来越密切。在这一背景下，新媒体紧随潮流，迅速发展了起来；“网络红人”群体也随之

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