论奥运会埋伏营销的法律规制问题_兼谈对2008年奥运会埋伏营销的法律规制.pdfVIP

第24卷第1期山东体育学院学报Vol.24No.1

2008年1月JournalofShandongInstituteofPhysicalEducationandSportsJanuary2008

论奥运会埋伏营销的法律规制问题

—兼谈对2008年奥运会埋伏营销的法律规制

徐超

(山东大学法学院,山东济南250100)

摘要:针对奥运会市场推广中出现的“埋伏营销”现象,在分析埋伏营销含义、表现形式、产生原因以及营销基础上,介绍了世界各

国规制埋伏营销的立法、司法以及执法措施,并对北京奥运会应当如何规制和打击埋伏营销提出了法律建议。

关键词:奥运会;埋伏营销;法律规制

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中图分类号:G80-05文献标识码:A文章编号:1006-2076200801-0011-05

OnlegalregulationofambushmarketinginOlympicGames

———Aboutlegalragulationofambushmarketingin2008OlympicGames

XUChao

(LawSchool,ShandongUniversity,Jinan250100,China)

Abstract:AmbushmarketinginOlympicGamesisaneffortormovementplannedbyenterprisesororganizationswhowantto

obtainrecognitionandintereststhatbelongtotheofficialsponsors,whichcoulddirectlyorindirectlylinkthemselvesto

Olympics.AmbushmarketingcauseconsiderabledamageandthreatstothesponsorshipandinterestsoftheOlympicGames.

Basedontheanalysisofitsmeaning,formsandtheimpact,thearticleintroducedthelegalregulationsinothercountries,

involvedthelegislative,judicialandlawenforcementmeasures,thengavetheBeijingOlympicGamesanadviceonthelegal

regulatorysystemagainstambushmarketing.

Keywords:OlympicGames;Ambushmarketing;Legalregulation

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