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安庆再芬黄梅艺术剧院
背景资料
单位名称安庆再芬黄梅艺术剧院
剧院简介:再芬黄梅艺术剧院的历史可追溯到上世纪五十年代成立的安庆地区黄梅戏剧团，
该团自成立以来一直在黄梅戏的发源地引领着黄梅戏艺术的潮流。王鲁明、王兆乾、麻彩楼
等老一辈黄梅戏艺术家都曾在该团工作。经历“文革”、改革开放和行政区划的变化，安庆
地区黄梅戏剧团和安庆市黄梅戏青年队合并，名称也由安庆地区黄梅戏一团变为安庆市黄梅
戏二团。
2005年底，安庆市文化体制改革进一步深化，撤消安庆市黄梅戏三团，部分演员并入安庆
市黄梅戏二团。为增加品牌效应，对外名称为:安庆再芬黄梅艺术剧院。著名表演艺术家、
中国剧协副主席韩再芬女士任院长。该院艺术实力雄厚，品牌剧目有：《天仙配》（古装）、
《女驸马》（古装）、《徽州女人》（清末民初）和《公司》（当代）等。
坚持传统和创新是再芬黄梅艺术剧院的一贯宗旨，今后还陆续创作并推出适应时代审美的新
剧目。传统的艺术神韵与现代的审美情趣相结合是再芬黄梅艺术剧院的不断追求，为戏曲爱
好者献上与时代相吻合的精品。
剧院院长
韩再芬韩再芬：安徽潜山人。当今黄梅戏的代表人物。现任安庆再芬黄梅戏艺术剧院院长，
第十届全国人大代表、中国戏剧家协会副主席。
1984年14岁主演黄梅戏电视连续剧《郑小姣》，一举成名。该片是黄梅戏首次夺得《大众
电视》金鹰奖的剧目。此后她主演的黄梅戏电视连续剧《孟丽君》、《女驸马》、《天仙配》、
《桃花扇》先后获得《大众电视》金鹰奖。《挑花女》获文化部“飞天奖”、中宣部“五个一
工程”大奖。
她风姿绰约，扮相俏丽，噪音圆润，表演细腻。从艺以来，在舞台上、电影、电视里，塑造
了许多婀娜多姿、光彩照人的艺术形象，受到广大观众的普遍赞许。为此，她获得两届“白
玉兰奖”，《徽州女人》获“梅花奖”。二十多年来，她坚守黄梅戏这一阵地不动摇，不断创
新进取，获各种奖项无数。她主演的《徽州女人》借鉴了话剧、舞蹈、音乐剧等艺术表现形
式来丰富黄梅戏，使黄梅戏的艺术品位得以提升。她拮取不同艺术门类的精华融入到黄梅戏
之中，使这门和谐艺术得以传承发扬。安徽省授予她“繁荣黄梅戏艺术事业优秀艺术家”称
号，中国文联授予她“德艺双馨艺术家”称号。
理念和文化:传承历史文化，构建和谐艺术。
剧院定位:唱响黄梅，娱乐大众。
广告定位:确立安庆再芬黄梅艺术剧院的独特品牌
广告主题:一、为黄梅戏艺术拓展市场策划营销方案。
二、安庆再芬黄梅戏艺术剧院品牌形象宣传推广。（包含：剧院LOGO、理念、广告语）
品牌形象/个性黄梅戏是国家非物质文化遗产，通俗易懂，表现形式多样，与现实生活比较
接近，唱腔娓婉清悦，人物表现轻柔洒脱。是当今人们快节奏工作之余寻觅的一种和谐意境。
黄梅戏是一种观众喜闻乐见的和谐艺术。
广告目的:增加观众对黄梅戏的认知、了解，扩大黄梅戏的知名度、美誉度
广告形式:平面广告、影视广告、网络广告、营销策划案、广播广告，剧院LOGO、理念、
广告语
目标群体:喜爱黄梅戏的老观众群和对黄梅戏缺乏了解的年轻人。
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