新兴业态下三农产品营销策略实战手册.docVIP

新兴业态下三农产品营销策略实战手册

TOC\o1-2\h\u150第1章引言 3

229361.1新兴业态下的农产品市场环境 3

219161.2三农产品营销策略的重要性 4

8418第2章农产品市场分析 4

173592.1消费者需求分析 4

175992.1.1购买动机 4

237992.1.2消费者群体 5

314002.1.3需求变化趋势 5

21022.2竞争对手分析 5

78372.2.1竞争对手概述 5

13832.2.2竞争对手优势与劣势 5

239302.2.3竞争策略分析 5

206392.3市场趋势分析 5

253492.3.1政策趋势 5

37182.3.2技术趋势 5

126292.3.3行业趋势 5

124492.3.4消费趋势 6

13442第3章产品策划与定位 6

145333.1农产品种类与特点 6

319313.2产品策划策略 6

320743.3产品定位策略 6

6715第4章品牌建设与传播 7

71004.1品牌理念与核心价值 7

127224.1.1品牌理念 7

302264.1.2核心价值 7

217854.2品牌形象设计 7

140144.2.1视觉设计 7

194714.2.2听觉设计 8

312464.3品牌传播策略 8

41404.3.1媒体传播 8

285934.3.2线下活动 8

94604.3.3口碑营销 8

7526第5章农产品包装设计 8

287475.1包装设计原则 8

297245.1.1突出产品特色 9

80885.1.2符合消费者需求 9

130655.1.3简约实用 9

181715.1.4绿色环保 9

124185.2创意包装设计 9

49345.2.1创意图形设计 9

78395.2.2色彩搭配 9

277955.2.3文字设计 9

209755.2.4结构创新 9

58015.3环保包装设计 9

7045.3.1材料选择 9

14375.3.2简化结构 10

14885.3.3重复使用 10

41665.3.4清晰标识 10

8035第6章线上营销渠道拓展 10

142066.1电商平台运营策略 10

276556.1.1选择合适的电商平台 10

123626.1.2优化产品页面 10

298496.1.3价格策略 10

41866.1.4促销活动策划 10

284796.1.5优化物流配送 10

142146.2社交媒体营销 10

321236.2.1选择合适的社交媒体平台 11

97786.2.2内容营销 11

305896.2.3社交互动 11

122166.2.4KOL营销 11

59846.3网络直播与短视频推广 11

126236.3.1网络直播 11

110006.3.2短视频推广 11

309886.3.3互动式推广 11

269646.3.4跨界合作 11

9700第7章线下营销渠道拓展 11

125877.1农贸市场与超市渠道 11

207067.1.1农贸市场渠道拓展 11

245187.1.2超市渠道拓展 12

43357.2专卖店与体验店 12

113047.2.1专卖店渠道拓展 12

137787.2.2体验店渠道拓展 12

42257.3社区团购与展会营销 13

154567.3.1社区团购渠道拓展 13

235997.3.2展会营销渠道拓展 13

19693第8章农产品物流与配送 13

68788.1物流体系建设 13

241898.1.1物流体系概述 13

85758.1.2物流体系构建原则 13

113348.1.3物流体系构建策略 13

225838.2冷链物流管理 14

226618.2.1冷链物流概述 14

205888.2.2冷链物流设施设备 14

119548.2.3冷链物流管理策略 14

288308.3配送效率优化 14

185798.3.1配送效率影响因素 14

29948.3.2配送模式选择 14

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