端午节粽子促销活动策划书.docx

端午节粽子促销活动策划书

一、活动背景

端午节，又称龙舟节，是中国的传统节日之一，具有深厚的文化底蕴和广泛的群众基础。在这一天，家家户户都会包粽子、赛龙舟、挂艾草，以此纪念爱国诗人屈原。随着节日氛围的日益浓厚，粽子作为端午节的重要象征，市场需求量也急剧上升。为了抓住这一商机，提升品牌影响力，我们特策划本次端午节粽子促销活动。

二、活动目标

提升销量：通过促销活动，增加粽子产品的销售量，提高市场份额。

增强品牌认知：借助节日热点，加强品牌宣传，提升品牌知名度和美誉度。

促进客户粘性：通过优惠活动和服务升级，增强客户对品牌的忠诚度，促进复购。

三、活动时间

活动时间为端午节前一周至端午节当天，共计7天。具体日期可根据实际情况调整。

四、活动内容

限时折扣：活动期间，所有粽子产品享受8折优惠，吸引消费者购买。

满额赠品：消费满一定金额，赠送精美端午节礼品，如艾草香囊、龙舟模型等，增加购物乐趣。

线上互动：在社交媒体平台举办“晒粽子”活动，邀请消费者分享自己包的粽子或购买的粽子照片，设置奖项，鼓励用户参与，扩大品牌曝光度。

线下体验：在门店设置粽子制作体验区，邀请消费者亲手包粽子，体验传统节日的乐趣，同时促进产品销售。

五、宣传策略

社交媒体推广：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布活动信息，吸引用户关注。

线下宣传：在门店、商场等人流密集区域张贴活动海报，发放宣传单页，提高活动知名度。

合作伙伴宣传：与知名博主、网红合作，邀请他们参与活动宣传，扩大品牌影响力。

六、预算安排

折扣成本：根据销售预测，计算折扣成本。

赠品成本：根据赠品数量和单价，计算赠品成本。

宣传费用：包括社交媒体广告费、线下宣传材料制作费等。

活动执行费用：包括场地租赁、人员工资等。

七、效果评估

销售数据：通过销售数据，评估活动对销量的提升效果。

品牌曝光度：通过社交媒体数据、搜索引擎排名等，评估活动对品牌曝光度的提升效果。

客户满意度：通过客户反馈，评估活动对客户满意度的影响。

本次端午节粽子促销活动旨在通过多元化的活动内容和全方位的宣传策略，提升销量，增强品牌认知，促进客户粘性。我们相信，在全体员工的共同努力下，本次活动将取得圆满成功。