00642传播学概论自考专升本.docx

[][单选题][简单]中国传播学界参照“议程设置功能”理论的首次实证研究，开展于

A:2001年

B:2002年

C:2003年

D:2004年

答案:A

解析:中国传播学界参照“议程设置功能理论的首次实证研究，开展于2001年。张国良、李本乾等人在上海、云南，使用抽样调查和内容分析方法，得出如下主要结论:“议程设置功能”理论的主要论点，宏观地看，基本得到证实。

[][简答题][简单]“议程设置功能”理论有哪些主要观点和现实意义？

答案:（1）大众传媒作为“要闻”报道的问题，同样也作为“要闻”反映在公众的意识中，传媒强调程度越高，公众的关注程度也越高。因此，大众传媒可通过设置重要议程来影响公众关注什么。这就是“议程设置功能”理论的中心观点。（2）议程设置功能理论从酝酿到确立，经历了数十年的历史变迁。科学技术的发展丰富了媒体的形式，电视媒介在社会生活中的崛起，使议程设置功能的视野由报纸扩展到电视。同时，相关理论的出现和成熟，使议程设置功能理论获得进一步发展。从议程设置功能理论的前期发展到后期完善，整个过程伴随着“强效果论”的弱化和“受众本位论”的强化，在此背景下，该理论的提出和发展，有助于“媒介效果研究”回归自身的重要位置。

解析:

[][简答题][简单]何谓组织传播？其正式渠道、非正式渠道与对内传播、对外传播有何关联？

答案:（1）组织传播就是以组织为主体、为实现组织目标而进行的信息传播活动。（2）根据传播针对内部还是外部，组织传播可分为组织内传播和组织外传播。①在组织内传播的正式渠道中，有纵向（上行和下行）传播和横向传播，但往往更多地运用非正式的传播手段。在组织外传播的正式渠道中，则更多地采用横向传播，其传播技巧也正式得多。②正式渠道中的传播，体现组织成员作为“组织人”的特点；非正式渠道中的传播，则体现他们作为“社会人”的特点。

解析:

[][简答题][简单]如何有效应对群体性突发事件中的专播问题？

答案:从信息传播的角度看，群体性突发事件产生的主要原因有：信源的开放度不高；信道的畅通度不高；信息的保真度不高。尤其是政府信息渠道的不够通畅，导致人际传播和群体传播占据了主导地位。而群体在突发事件中的暗示、传染、从众等心理因素，以及在传播中利用的手机短信、网络论坛、博客等新媒体手段，助长了流言和谣言的快速升级和蔓延，从而导致了群体性突发事件的发生和发展。因而，从信息管理的角度看，保障正式渠道的信息畅通，是一种制止、减弱流言或谣言的最有效的手段和方式，也是有效应对群体性突发事件中的传播问题的手段和方式。

解析:

[][简答题][简单]大众社会概念与“魔弹论”有何联系？

答案:媒介效果一致论即“魔弹论”的理论基础，是所谓大众社会的观点。社会是由彼此之间没有联系的个体组成的，行为全凭个人的感受。如果每一个个体都具有相似的特征和情感，则大众传媒的效果肯定强大，人们以相同的方式理解信息并产生一样的反应。因此，大众社会概念引出的大众传播效果，是强大、一致而直接的。其要点为：（1）传媒把信息传送给大众社会的成员，每一个成员感知的信息几乎是一样的。（2）这样的信息刺激，会强烈影响个体的情感和情绪。（3）每一个个体对这种刺激的反应，基本是一致的。也就是说，在思想和行动上的反应都是一样的。（4）每一个个体不受强有力的社会控制，诸如共同的习俗和传统的约束，因而大众传播的效果是强有力的、一致的、直接的。这就是常被称作“魔弹论”的认识和思潮。

解析:

[][简答题][简单]“议程设置功能”理论有哪些主要观点和现实意义？

答案:（1）大众传媒作为“要闻”报道的问题，同样也作为“要闻”反映在公众的意识中，传媒强调程度越高，公众的关注程度也越高。因此，大众传媒可通过设置重要议程来影响公众关注什么。这就是“议程设置功能”理论的中心观点。（2）议程设置功能理论从酝酿到确立，经历了数十年的历史变迁。科学技术的发展丰富了媒体的形式，电视媒介在社会生活中的崛起，使议程设置功能的视野由报纸扩展到电视。同时，相关理论的出现和成熟，使议程设置功能理论获得进一步发展。从议程设置功能理论的前期发展到后期完善，整个过程伴随着“强效果论”的弱化和“受众本位论”的强化，在此背景下，该理论的提出和发展，有助于“媒介效果研究”回归自身的重要位置。

解析:

[][简答题][简单]“使用与满足”论有哪些贡献和不足？

答案:（1）贡献：“使用与满足”论既指出受众是基于自己的需求而对媒介内容进行选择的，即受众具有能动性，也揭示了受众的媒介使用形态的多样性。（2）不足：“使用与满足”论对社会条件或社会结构因素没有充分考虑，并且只关注受众的“接受需求”，而忽略了受众作为社会实践的主体，具有主动的“传播需求”与权利。

解析:

[][简答题][简单]“受众即市场”论有哪些贡献和不足？

答案:（1）贡献：把