中国珠宝玉石首饰行业协会：2024年中国黄金珠宝品牌建设白皮书.pdf

2024年中国黄金珠宝品牌建设

白皮书

＠中国珠宝玉石首饰行业协会[3珠宝玉石首饰国检集团

NGTC

二0二四年十月

关于本臼皮书的说明

编写单位：中国珠宝玉石首饰行业协会

珠宝玉石首饰国检集团

编写组成员：李甜鸽肖之康薛又铭杨君怡

编写目的：本白皮书是中国珠宝玉石首饰行业协会、珠宝玉石首饰国

检集团近年来对黄金珠宝品牌建设情况进行系统调研分析之成果，用

于协会会员、单位内部、重要行业伙伴交流，不公开出版发行。

数据信息：数据信息来源于(1)相关政府部门、专业机构公开数据；（2)

编制单位通过调研和自行采集的品牌企业或相关单位的信息；（3）编

制单位自有数据库历史资料。鉴于相关原始数据统计方式及其他因素，

编制单位无法承诺本白皮书中所有数据和信息均绝对真实、可靠。

白皮书包含前瞻性陈述，如使用“预计”“可能”“估计”等词语或类

似用语的陈述。这些前瞻性陈述是基于当前的预期，未来可能会有变

动，编制单位不承担任何前瞻性陈述的责任。

关于版权：本白皮书版权归其绕制单位中国珠宝玉石首饰行业协会、

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前百

这或许是当前品牌建设的一个缩影。前不久，正当人

一

们纷纷感叹消费降级时，作为与黄金珠宝样的可选品，华

为MateXT作为全球首个三折叠手机，虽售价高达19999-

23999元，全部型号却被瞬间席卷而空。在开售前，仅华为

官网一个渠道就有超过640万人预购，此事件从侧面反映

出，一个深入人心的品牌对消费者需求空间的挖掘是不可

估量的。然而很快，此价格开始“雪崩＂，溢价明显缩水，

相关业内人士分析认为，一方面普通消费者对三折叠屏智

“”

能手机接受程度还不高，另一方面价格确实不亲民。

这一前一后的反差，给黄金珠宝品牌建设一个重要启示：

符合当时经济形势、符合人们消费趋势的品牌，才真正拥

有消费群和生命力。

为深入推进黄金珠宝品牌发展，提升我国黄金珠宝品

牌国内国际话语权和市场竞争力，黄金珠宝品牌集群秘书

处成立了编写组，围绕“当前经济形