小红书平台玩法研究与品牌运营规划.pdf

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走进小红书如何被平台pick?品牌号运营计划

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小红书定位一一社交电商分享即核心

小红书篷当剧酉内晨火的内容杜交平台之一，拥有22亿注沥厗户，市场仿僖30亿美元致力为年轻人打造＇，真实、美好、多元”的i/l1l!J

生活方式分享平台，成为200多个国家和地区7000.多万年轻消费者必裔的”和革裨器”。

小红书的发展可分为以下三个阶段．．

初创期(2013-2014)累期(2014-2016)转型期(2016一一至今）

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Slogan把旅行装进你的口袋Slogan找到国外的好东西”Slogan标记我的生活

成立千2013年，以海外购物攻略为今以解决中国消费者不知海外出境今随着国内用户的全线消费升级，“再加

切入点发展成分享社区，此阶段重“买什么＂的痛点和需求，帮助上海淘市场增速放缓，小红书去海

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视达人培养，积累了第一批真实跨”＇淘化痕迹明显，启动全线布局，社

消费者找到国外的好东西。

境购物需求的用户。并拿下保税仓在2014年实现社区内容边界除最初的美妆护肤进一步、

拓展到美食、旅行、数码等领域。

区与电商结合。

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102小红书生态撰式解折

小红书是一个全开放性的内容种草平台，用户热衷在此交流分享并形成话题专区，每一个分享品牌的用户皆有视为品牌KOL。

品牌KOL可根据权威性，知名度，信任度，分为三个等级：头部一一腰部／潜力达人一一素人，通过品牌KOL笔记种草－品

牌号运营－商城运营，形成了完整的消费者闭环，一站式解决用户需求。

仙女级选手，质感担当，某领域意见领袖，影响力广泛

高效据升品牌