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文化创意产业市场营销策略研究报告

TOC\o1-2\h\u12906第一章文化创意产业市场概述 3

226731.1文化创意产业的定义与分类 3

80871.1.1定义 3

249651.1.2分类 3

195591.2文化创意产业的发展现状 3

227051.2.1产业规模 3

287241.2.2产业结构 3

191871.2.3政策环境 4

50091.3文化创意产业的未来趋势 4

146181.3.1产业升级 4

277831.3.2产业融合 4

162801.3.3国际化发展 4

128091.3.4数字化转型 4

15545第二章文化创意产业市场环境分析 4

183842.1宏观环境分析 4

290592.1.1政策环境 4

282132.1.2经济环境 4

150222.1.3社会环境 5

158162.1.4技术环境 5

108412.2行业环境分析 5

134942.2.1市场规模 5

205812.2.2市场结构 5

31262.2.3市场需求 5

119302.2.4市场竞争 5

324102.3市场竞争格局分析 5

325142.3.1企业竞争格局 5

109412.3.2区域竞争格局 6

261492.3.3产业链竞争格局 6

26579第三章文化创意产业市场细分与目标市场选择 6

143393.1市场细分的方法与原则 6

135603.1.1市场细分的方法 6

281593.1.2市场细分的原则 6

25363.2目标市场的选择与定位 6

74563.2.1目标市场的选择 7

150493.2.2目标市场的定位 7

305443.3目标市场的需求分析 7

283953.3.1消费者需求特征 7

305823.3.2消费者需求趋势 7

27373第四章文化创意产品开发策略 8

60624.1产品创新策略 8

124594.2产品设计与包装策略 8

107254.3产品生命周期管理 8

19412第五章文化创意产业品牌策略 9

283185.1品牌定位与命名 9

61865.2品牌传播与推广 9

88875.3品牌形象塑造 9

30384第六章文化创意产业渠道策略 10

174966.1渠道选择与优化 10

208186.1.1渠道选择 10

42266.1.2渠道优化 10

22536.2渠道营销策略 10

14836.2.1产品策略 10

17636.2.2价格策略 11

241436.2.3促销策略 11

161606.2.4渠道拓展 11

168656.3渠道冲突与协调 11

314086.3.1渠道冲突 11

150996.3.2渠道协调 11

28706第七章文化创意产业促销策略 11

30767.1促销活动的策划与实施 11

281717.1.1活动策划 11

122547.1.2活动实施 12

224957.2促销策略的选择与组合 12

265937.2.1促销策略选择 12

282867.2.2促销策略组合 12

27317.3促销效果评估 13

27209第八章文化创意产业网络营销策略 13

88128.1网络营销平台的选择与优化 13

232288.2网络营销策略与方法 14

78318.3网络营销效果评估 14

8147第九章文化创意产业国际化策略 15

153969.1文化创意产业国际化现状 15

132709.1.1国际化发展概述 15

83829.1.2国际化进程中的主要成就 15

287319.1.3国际化进程中存在的问题 15

185849.2文化创意产业国际化路径 15

37629.2.1优化文化产品供给 15

91549.2.2加强国际文化交流与合作 15

285839.2.3培育国际化人才队伍 16

264109.3文化创意产业国际化风险与应对 16

147789.3.1文化折扣风险 16

303899.3.2市场风险 16

168849.3.3政策风险 16

14611第十章文化创意产业市场营销策