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华侨城欢乐海岸

摘要：随着科学的快速发展，人们生活水平的不断提高，购物不再是以前的

单纯的满足个人物质需要行为。健康商业建筑已经成为现代人们消费对象的主要

主题。本文主要阐述了商业建筑设计的的一些理念。

关键词：消费心理；生态理念；建筑设计

Abstract:alongwiththerapiddevelopmentofscience,peoplelivingstandard

behavior.Healthcommercialbuildinghasbecomethemodernpeopleconsumption

objectofthemaintheme.Thispapermainlyexpoundsthedesignofcommercial

buildingsomeidea.

Keywords:consumptionpsychology;Ecologicalidea;Architecturaldesign

商场是历史和社会发展的产物,作为公众重要的活动场所,与社会的发展

进程、消费者消费趣味的变化、社会文化的变迁、时尚的更替都有着紧密和复杂

的联系。

随着我国经济的快速发展，使人们的生活水平和文化素质也在不断地提高，

这使得人们的传统消费观念逐步向现代的消费观念转变。消费观念的变革也体现

在了人们对商场要求的转变，人们不再单一地满足于物美价廉的购物需求，而且

也在追求精神层面的需求。这主要源于现代人的生活、事业压力过大，心理负担

过重，所以在仅有的休息时间内完成商场购物活动，就必须要求商场能够提供一

个优雅、清新、舒适的购物环境，来达到放松自己心情，调节紧张情绪的目的。

这样既能实现购物的物质需求，也能实现精神文化的享受。所以，要想满足消费

者的多样化需求，就必须在商场设计上注入现代化的设计理念，运用高科技与工

业的密切联系，时尚与自然的吸引力，把商场打造成一个集购物、休闲、娱乐、

享受的综合性场所。

欢乐海岸依海而建，以水相连，总占地面积125万平方米，由欢乐海岸购物

中心、曲水湾、椰林沙滩、度假公寓、华侨城湿地公园五大区域构成；并以区域

内自然环境资源为依托，形成各具特色的主题发展模式。以海洋文化为主题，以

生态环保为理念，以创新型商业为主体，以创造都市滨海健康生活为梦想，开创

性地将主题商业与滨海旅游、休闲娱乐和文化创意融为一体，整合零售、餐饮、

娱乐、办公、公寓、酒店、湿地公园等多元业态，形成独一无二的商业+娱乐+

文化+旅游+生态的全新商业模式，真正实现集主题商业、时尚娱乐、健康生活

三位一体的价值组合，以实际行动推动中国主题商业的创新和发展。

本工程属华侨城欢乐海岸项目中都市文化娱乐区的北区部分,地处深圳市中

心以西,北临白石路,东临规划路,南临滨海大道,西临深湾五路。总建筑面积为

193644.93m2,用地面积约96418.58m2。含地下建筑2层,主要为停车库、餐饮、

零售及设备用房；1～2层为裙房,主要为餐饮及零售用房；3层为裙房花园屋面

及塔楼架空层；4～7层为3座塔楼,均为高层办公楼。建筑高度:35m。

在欢乐海岸北区购物中心设计过程中，我们按照顾客心理过程和顾客的商业

行为的分析，进行设计。

1建筑对城市开放

建筑是城市空间环境构成的一个环结，处理好商业建筑与城市的关系是良好

的商业运作需要研究的问题之一。商业建筑与城市发生关系主要表现在以下几个

方面。

（1）建筑外部形象商业建筑的首先要能吸引人进入才会有购物行为的产生，

一个明朗而对外开放的建筑形象会给人以自信的感觉。同时，开敞的建筑入口使

人们在进入商场的过程中感觉自然的阳光和空气也能随之进来，外墙面设计得通

透也会带来明朗的感觉。这种通透可以是视觉上的，大橱窗能增强通透感，同时

不会造成因开窗而产生的外部光线对商场照明环境的干扰。北区是整个项目中最

大的商业建筑，是一个综合性的商业休闲建筑，作为项目中的主要建筑，其东侧

大广场起到带动整个区域的商业活动的作用，在城市中自成一个小系统。在形成

自己风格的同时，其广场也体现出尊重城市的关系。建筑物北侧对环境开敞，形

成与城市的过渡空间。上部挑出、入口的内凹强调处理都体现了这一理念。这种

与城市空间的紧密联系，极大地吸引了广场的顾客，体量造型变化丰富，营造出

宜人的城市视觉景观。

（2）建筑与城市结构的衔接商场出入口是商业人流的起始点。要实现人流