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摘要
李佳琦直播带货的多模态话语研究
多模态话语指调动多种感官系统，充分运用语言、图像、动作等多种手段及
符号资源进行的语言交际实践活动，是一种重要的话语类型。在信息科技不断发
展的背景下，多模态话语已经成为信息传播的重要话语类型，也成为大众日常生
活语言交际的重要方式。网络直播通常是视听同在，强调多模态话语的熟练运用，
以实现跨时空信息的即时传递。自2019年始，网络直播与商业文化结合产生直
播带货，其中李佳琦的直播带货是引人瞩目的典型案例之一，其充分运用多
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