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后现代广告文案

篇一：五大风格文案

五大风格文案

现代简约风格

墙面、栏杆、窗棂和家具，点缀着有条不紊的立体空间，

优美雅致的线条，遒劲而富有节奏感。素雅的色调搭配上流行元素，使得创新设计理念得到进一步延展，整个空间格局简约而不简单。

后现代简约风格

简洁的几何图形拼接出古典的图案，新旧融合，兼容并蓄。

不同材质组合的空间相互穿插对比，

形成有力量却不生硬，有活力却不稚嫩的风格，在光与影的通透空间中，

营造出一种传统与现代和谐统一的生活氛围。

自然简约风格

通透的阳光、淡雅的色彩、轻盈的材质，少有零星、琐碎的装饰，一切推崇自然美。每一个表现手段都以人为本，

力求将悠闲、舒畅、自然的田园之美，以纯美的姿态和不凡的品味融入到生活，打造出一种超乎物质感受的诗意栖居意境。

现代欧式风格

低调奢华的现代欧式风格令人惊艳，它摒弃了以往繁文缛节般的雕花，简单大气的素雅色调再一次得到延伸。别出心裁的流畅线型设计，令原本稍显硬朗的线条柔和许多，使得家的温馨不经意间溢满整个屋子。

现代中式风格

古典元素在有限的空间里完美演绎，迸发出无限的文化韵味与高雅气质。各种装饰颜色沉敛深厚、典雅、庄重，内在的独特艺术融合了东方文明，整个空间布局灵动组合有机，折射出一种博大精深的人文情怀。

篇二：意识形态与后现代广告

许舜英：意识形态与后现代广告

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在华文广告界，台湾意识形态广告公司的执行创意总监许舜英可谓

一颗备受瞩目的明星。根据台湾有关方面的调查，在20XX年大众传播系

毕业生最受欢迎的华人广告创意人中，年轻的许舜英排名第四，仅次于

孙大伟、靳埭强、范可钦。去年，许舜英在广州也受到年轻广告人的欢

迎。这一切，都源于她创作了一系列具有独特风格的、备受欢迎的后现

代主义另类广告。

许舜英创作的广告主要有台湾中兴百货、台湾中国时报、东芝彩电、

倩碧护肤品、PepeJeans、司迪麦口香糖、味丹企业等。其作品在龙玺

首届环球华文广告奖（1998年）获得龙玺大奖以及中国时报华文广告奖、

台湾自由创意20XX、亚太广告节大奖。并对台湾地区流行文化及文化产品

的创作美学产生重要影响。其作品概念沟通、表现形式、美学风格上具

强烈的先锋性和实验性。这种“许氏风格”有何美学特征？它究竟代表了

什么样的创意表现倾向呢？

后现代主义的狂欢

后现代主义作为现代主义的极端扩张而导致的文化霸权局面，具有杰

姆逊所归纳的平面感（深度模式水削平）、断裂感（历史意识消失）、零

散化（主体消失）、复制（距离感消失）的美学特征。人们可以合乎情理

地称它为大众文化的现代主义，通俗地未来主义，怀旧的晚期现代主义等

等。伊哈布·哈桑则将其归结为“不连续性，非确实性，内在性”。这些

特征在许舜英的广告创意中表露无遗。如中兴百货1998秋装上市《服装就

是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装》中：“衣服是性别。衣服

是空间。衣服是阶层。衣服是权力。衣服是表演。衣服是段。衣服是展现。

衣服就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装。”在获1998年龙玺

大奖的中兴百货春装上市《书店篇》中：“有了胸部之后，你还需要什么？

脑袋！到服装店培养气质，到书店展示服装。”广告所传播并不是完整的

商品信息，而体现出模糊性、间断性、多元开放、异端、散漫性、反叛、

变形等“不确定性”因素，体现出对一切秩序和构成进行消解的后现代主

义精神，使广告处于一种动荡的否定和怀疑之中，根本抛弃逻辑叙事而展

现出令人眼花缭乱的关联偏差的可能性。这种可能性的表现风格、情境、画面与广告主题松散相连，使广告成为消费者主体不确实意识的张扬。

而在中兴百货1997年周年庆《奉茶篇》中，广告话语又体现出对不确定世界的环境、现实、创造的“内在性”适应：“服装和化妆品的价值很可能不只是外貌肤浅的美好，真正爱流行的人自然找得到他存在的理由。”中兴百货1999年春装上市中：“经济不景气不会令我不安，银行倒闭不会令我不安??缺乏购物欲才会令我不安。”东芝家《DVD的Bestbuy》：“高消费时代，享受上最昂贵的爱好，重要的不是很有钱，而是很懂得使用金钱”。广告话

语不直接对4P、4C感兴趣，不直接对精神价值、人文关怀感兴趣，而在零散性、非原则性、无深度性、卑琐性的情境中沉醉于形而下的物质