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“旧元素新组合”的文创产品创新传播策略研究——以《上新了·故宫》为例
【摘要】马斯洛认为，当人们的物质需求得到充分满足时，精神文化层面的需求将会被更加重视。文创产品作为一个推广传统文化的重要媒介，逐渐成为了人们满足精神需求和进行文化消费的重点关注产品。本文在立足于“旧元素新组合”创意理念下文创产品的设计基础上，对《上新了·故宫》文化类综艺节目中文创产品的传播策略和成功经验进行深度探究，从而在总体上感受我国文创产品的创新之举并展望其未来发展之路。
【关键词】旧元素新组合；文创产品；《上新了·故宫》；传播策略；创新
在我国文化创意产业不断发展的大背景
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