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网络口碑营销推广方案

推广项目：旅游景区网络整合营销

推广时间：6—8个月

一、推广内容

1、搜索引擎营销

关键词名单例如：卫浴十大品牌、十大卫浴品牌、中国洁具十大

品牌、知名卫浴品牌、知名洁具品牌、实木家具十大品牌、中国家

具十大品牌、知名家具品牌、实木家具品牌、板式家具十大品牌、

中国照明十大品牌、照明灯具十大品牌、照明品牌排名、中国照明

品牌、涂料十大品牌、知名涂料品牌、乳胶漆十大品牌等类

2、网络媒体公关传播

针对XXXX品牌传播和产品推广主题，创作并发布品牌文章(品牌

理念、渠道、荣誉)与新产品文章(产品技术、潮流、应用)。

创作数量：50篇媒体发布数量：4家/篇论坛发布数量：25家/

篇达成目标：总发布量1400篇，受众到达量150万

3、网络新闻事件营销

(1)针对XXXX具有传播价值的新闻事件，挖掘新闻价值，形成系

列话题，组织、创作原始报道和评论在互联网传播，推广期内实现

2次此类新闻事件的设计和推广，借此提升企业品牌/产品的权威性、

影响力和美誉度;

(2)借助社会与行业热点，针对XXX的品牌和产品营造新闻事件，

如最新技术、产品升级换代、行业研究报告、社会热点人物等，推

广期内组织2—3次此类新闻事件的设计和推广，借此提升企业品牌

/产品的影响力、美誉度。

创作数量：50篇媒体发布数量：4家/篇论坛发布数量：25家/

篇达成目标：总发布量1400篇，受众到达量150万

4、网络论坛推广

每10天组织一次论坛专项推广，发布并维护1个论坛主题帖

(500—2000字)，

同时在论坛上投放100篇XXXX的品牌和产品报道。

帖子创作数量：22篇论坛发布数量：30家/篇

达成目标：总发布量800篇，受众到达量80万，论坛回帖量1

万

5、网络专题推广

针对XXXX新产品上市、消费趋势与时尚潮流、产品应用为主题

设计、制作网络专题，对XXXX的品牌实力、产品优势与应用潮流进

行全方位诠释报道。

专题数量：4期网站发布数量：5家/篇(文章内提供文字链接)

达成目标：总发布量20条，受众到达量20万

6、植入式营销

故事创作数量：5篇(深度植入品牌与产品)论坛发布量：40家论

坛/篇效果预估：总发布量200条，受众到达量60万，总回帖

量2000

二、超值赠送

(3)面向XXXX产品推广活动、品牌提升计划提供顾问与建议服务。

三、推广网站与论坛：

50家符合家具/涂料/照明/卫浴行业的主流网站，80个装修、设

计、建材、照明/涂料/家具/卫浴、生活消费、女性类有影响力的网

络社区(详见媒体与论坛名单)

四、推广目标与效果

本次网络推广覆盖媒体与论坛130家，创作内容大于120篇，发

布总量大于3000条;直接推广效果实现品牌、产品曝光量大于500

万;“XXX”关键词在百度搜索引擎收录量增长20(/30)万以上，重

点推广产品对应关键词收录量增长3万以上;推广期内在互联网有效

范围实现“XXX”品牌曝光量占据行业领先优势，在目标群体(家装

设计师、消费者、经销商、媒体)的关注度和信任度获得显著的提升，

促进销售。

五、执行监控

旅游景区网络营销三大策略

1.网民是第一旅客市场

面对日益激烈的旅游市场竞争，驴妈妈旅游网认为，谁掌握了网

络营销，谁就掌握了未来旅游市场。看看这组数据，就知道并非夸

大其词，截至26月底，中国网民数量达到4.04亿，同比增长

56.2%。最重要的是这其中绝大部分是消费能力较高的城镇居民。

2.游客出游路径分析

旅游需求—网络搜索—旅游相关网站—选择旅游目的地—预定—

旅游。从游客出游路径图可以看出，网络是游客整个出游活动中最

重要的一环，通过网络，游客查询旅游信息、筛选旅游信息、预定

旅游服务，通过分析游客的行为路径，我们可以清晰地知道旅游网

络营销的这三个重点。

3.让游客轻松找到你

以游客行为路径和消费需求为基础，特别针对旅游市场，开发旅

游SEO动态优化服务，让游客第一时间找到你。除了旅游SEO动态

优化服务外，以精神策划的网络主题营销活动，也是吸引游客的重

要方法。