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好评返现还是投放优惠券？——电商促销策略研究
摘要：
网络的普及和飞速发展使得越来越多的企业重视网络销售渠道的建设和扩张。本文构建了企业采取“投放优惠券”策略和“好评返现”策略的数学模型，分析了在消费者异质性和其他影响因素下企业定价模型，基于消费者效用理论，给出了企业定价决策的参考和建议。结果表明，企业在决策前需要进行真实周密的市场调研，了解目标客户对于不同策略的敏感程度，进而进行科学的分析。拓展部分考虑了存在消费者麻烦成本这一更加复杂的情况，更加贴合现实。
关键词：
网购偏好企业定价决策促销好评返现投放优惠券
Abstract:
Thepopularityandrap
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