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新零售模式下的农产品品牌营销策略研究

TOC\o1-2\h\u20533第1章引言 3

182521.1研究背景与意义 3

226961.2研究目的与内容 3

199361.3研究方法与数据来源 4

2757第2章新零售模式下农产品市场概述 4

299782.1新零售发展历程与现状 4

120242.2农产品市场特点 5

171432.3新零售对农产品市场的影响 5

32163第3章农产品品牌营销现状分析 5

305503.1我国农产品品牌发展概况 5

92193.2农产品品牌营销存在的问题 6

194213.3品牌营销在新零售背景下的机遇与挑战 6

6428第4章新零售模式下农产品品牌定位 7

142474.1品牌定位理论 7

28484.1.1品牌定位的概念 7

321544.1.2品牌定位的重要性 7

125244.1.3品牌定位的理论体系 7

169984.2农产品品牌定位策略 7

267694.2.1产品差异化定位 7

39594.2.2市场细分定位 8

48684.2.3消费者需求定位 8

46934.2.4价值主张定位 8

241664.3案例分析 8

93034.3.1案例一：某知名水果品牌定位分析 8

316264.3.2案例二：某地方特色农产品品牌定位分析 8

175504.3.3案例三：某有机农产品品牌定位分析 8

24733第5章新零售模式下农产品品牌形象设计 8

159465.1品牌形象设计理论 8

25925.1.1品牌形象的概念与构成 8

186175.1.2品牌形象设计的原则与方法 8

298385.2农产品品牌形象设计策略 9

41925.2.1明确品牌定位 9

72735.2.2塑造品牌个性 9

249625.2.3传递品牌价值 9

326475.2.4构建全渠道传播体系 9

88915.3案例分析 9

127455.3.1品牌定位 9

23795.3.2品牌个性 9

268035.3.3品牌价值 9

319765.3.4全渠道传播 10

15469第6章新零售模式下农产品品牌传播策略 10

38696.1品牌传播理论 10

46726.1.1品牌形象理论 10

190566.1.2品牌定位理论 10

9086.1.3互动营销理论 10

327416.2农产品品牌传播策略 10

280966.2.1品牌故事传播 10

116896.2.2社交媒体传播 10

314686.2.3线上线下融合传播 10

122536.2.4KOL（网红）营销 11

122406.3新零售背景下的传播渠道拓展 11

135226.3.1线上渠道拓展 11

132236.3.2线下渠道拓展 11

30792第7章新零售模式下农产品品牌渠道策略 11

263607.1渠道策略理论 11

95677.1.1渠道策略的定义与作用 11

189917.1.2渠道策略的类型与选择 12

320987.1.3渠道策略的理论基础 12

311877.2农产品品牌渠道策略 12

44987.2.1农产品品牌渠道现状分析 12

300967.2.2农产品品牌渠道存在的问题 12

42477.2.3农产品品牌渠道策略制定 12

205927.3新零售背景下的渠道融合与创新 12

277237.3.1线上线下融合的渠道模式 12

71577.3.2社交电商渠道的拓展 12

7557.3.3新零售背景下的渠道创新 12

115117.3.4农产品品牌渠道融合与创新的案例分析 12

3873第8章新零售模式下农产品品牌产品策略 13

42068.1产品策略理论 13

317068.1.1产品组合策略 13

306088.1.2产品创新策略 13

262898.1.3产品定位策略 13

240488.2农产品品牌产品策略 13

102338.2.1产品差异化策略 14

3848.2.2产品组合优化策略 14

146468.2.3产品创新策略 14

173108.3案例分析 14

21628第9章新零售模式下农产品品牌价格策略