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浅谈国外奢侈品广告在中国的传播
【摘要】中国是礼仪之邦，中国传统文化更是中国人的灵魂，奢侈品广告通过表现中国的文化，能极大程度的引起中国消费者的共鸣，但就现阶段而言，对中西方广告进行深入研究发现中西方奢侈品广告之间存在较大的差异，尤其是传统观念和价值观有很大的不同，因此西方奢侈品要通过广告的传播进一步开拓中国市场，必须对中国文化进行深刻考察。中国的经济高速发展，为了迎合中国的消费者，奢侈品广告需进行本土化，正确的运用中国元素以及利用新媒体技术加快本土化等方式，抓住消费者的消费行为特点和习惯，是奢侈品广告有效的传播。
【关键词】奢侈品广告；传播方式；传播态势
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