新媒体广告投放策略与操作手册.docVIP

新媒体广告投放策略与操作手册

TOC\o1-2\h\u23924第1章新媒体广告概述 4

187891.1新媒体广告的定义与发展 4

235161.1.1定义 4

48061.1.2发展 4

39741.2新媒体广告的优势与挑战 4

121551.2.1优势 4

237921.2.2挑战 5

31935第2章新媒体广告投放策略制定 5

297542.1确定广告目标 5

232332.1.1分析企业需求 5

28752.1.2设定具体目标 5

114752.1.3制定目标实现路径 5

208412.2研究目标受众 5

82512.2.1受众画像 5

133032.2.2受众行为分析 6

57252.2.3受众需求挖掘 6

316902.3选择合适的广告平台 6

136512.3.1平台特性分析 6

236102.3.2平台匹配度评估 6

312812.3.3平台组合策略 6

185第3章广告创意与制作 6

170333.1创意策略与定位 6

227413.1.1市场调研 6

120083.1.2确定广告目标 6

74783.1.3竞品分析 7

36863.1.4创意构思 7

75483.1.5定位策略 7

172733.2广告素材设计与制作 7

97773.2.1设计风格 7

216813.2.2色彩搭配 7

18323.2.3图文结合 7

122983.2.4视觉元素 7

179253.2.5制作技巧 7

76543.3视频广告制作要点 7

96583.3.1故事性 7

23093.3.2剪辑技巧 8

131223.3.3音效处理 8

109803.3.4视觉效果 8

186573.3.5适应平台特点 8

26733第4章广告投放渠道选择 8

175834.1常见新媒体广告渠道分析 8

186624.1.1搜索引擎 8

215654.1.2社交媒体 8

3714.1.3资讯平台 8

16794.1.4短视频平台 8

86284.1.5直播平台 8

78774.2投放渠道组合策略 9

46764.2.1目标客户分析 9

136044.2.2渠道组合 9

235794.2.3预算分配 9

249344.2.4时效性考虑 9

102784.3渠道投放效果评估 9

164984.3.1数据监测 9

83464.3.2效果评估 9

309564.3.3渠道优化 9

27075第5章广告投放时间规划 9

156855.1投放时间策略 9

221105.1.1时间分段策略 9

325505.1.2周末与工作日策略 9

234925.1.3节假日投放策略 10

264855.2投放节奏与频次 10

113775.2.1投放节奏 10

325815.2.2投放频次 10

214105.3敏感时期广告投放策略 10

65055.3.1政策敏感时期 10

171985.3.2社会热点敏感时期 10

188225.3.3竞品敏感时期 10

32575.3.4用户需求敏感时期 10

23770第6章广告预算与出价策略 10

25526.1预算分配与调整 10

107696.1.1预算分配 11

50236.1.2预算调整 11

309376.2出价策略与优化 11

95156.2.1出价策略 11

18246.2.2出价优化 11

316676.3效果监控与成本控制 11

84686.3.1效果监控 12

287556.3.2成本控制 12

10851第7章数据分析与优化 12

48577.1数据收集与整理 12

108377.1.1数据收集 12

288287.1.2数据整理 12

147567.2数据分析指标与方法 13

20857.2.1数据分析指标 13

266997.2.2数据分析方法 13

193387.3广告优化策略与调整 13

88717.3.1广告优化策略 13

140697.3.2广告调整方法 13

6285第8章跨平台广告投放