民营教育培训机构品牌营销策略研究——以新东方教育为例.docx

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2024-11-11 发布于广东
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民营教育培训机构品牌营销策略研究——以新东方教育为例

【摘要】本文从国内民营教育培训机构规模不断扩大、市场格局分散、分布在经济与信息技术较为发达的地区、类型多样、以语言培训类占比最大以及发展倾向“轻资产，重品牌”现状引出新东方教育培训机构。首先通过介绍新东方教育培训机构四个品牌营销策略分别为品牌定位策略、品牌文化策略、品牌延伸策略、品牌口碑策略。其次通过SWOT分析新东方教育的现状，提炼出新东方教育培训机构品牌营销有以下问题：品牌美誉度下降；教学产品体系标准化欠缺，教学水平参差不齐；营销策略手段运用空间较为狭窄；营销决策中大数据利用水平薄弱；产品个性特征不