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旅游营销指南

TOC\o1-2\h\u31588第1章旅游市场概述 4

139381.1市场规模与趋势分析 4

76861.2目标客户群体定位 4

221401.3竞争对手分析 5

29496第2章旅游产品策划 5

203832.1旅游产品设计与创新 5

214512.1.1旅游产品概念 5

101332.1.2旅游产品构成要素 5

179122.1.3旅游产品创新方法 5

116382.2产品特色与卖点提炼 6

161872.2.1产品特色提炼 6

165482.2.2卖点挖掘 6

107342.3产品定价策略 6

123982.3.1成本加成定价法 6

299562.3.2市场需求定价法 6

3682.3.3竞争对手定价法 6

261922.3.4价值定价法 6

38912.3.5渠道差异化定价法 7

27700第3章营销策略制定 7

296023.1市场细分与目标市场选择 7

209193.2营销组合策略 7

110823.3营销渠道拓展 8

4172第4章品牌建设与推广 9

257324.1品牌定位与核心价值 9

53304.2品牌形象设计 9

63884.3品牌推广策略 9

14742第5章网络营销 10

194645.1搜索引擎优化（SEO） 10

13725.1.1关键词研究 10

241505.1.2网站结构优化 10

326975.1.3内容优化 10

94845.1.4内部优化 10

115955.1.5移动端优化 10

117345.2社交媒体营销 10

67955.2.1平台选择 10

68765.2.2内容策划 10

210675.2.3用户互动 10

81365.2.4网红合作 10

177025.2.5话题营销 11

122815.3在线广告投放 11

44585.3.1广告定位 11

121065.3.2广告平台选择 11

223345.3.3广告创意 11

169215.3.4着陆页优化 11

253655.3.5数据分析 11

32364第6章内容营销 11

22266.1内容策划与创作 11

39506.1.1确定目标受众 11

69796.1.2内容主题设定 11

96216.1.3内容形式选择 11

49606.1.4内容创作技巧 12

84916.2内容传播渠道选择 12

148326.2.1社交媒体 12

46426.2.2自媒体平台 12

100466.2.3合作媒体 12

161976.2.4搜索引擎 12

81416.3内容营销效果评估 12

144156.3.1曝光度 12

257676.3.2互动度 13

208546.3.3转化率 13

315426.3.4口碑评价 13

7259第7章线下活动营销 13

207227.1活动策划与实施 13

208727.1.1活动主题设定 13

3567.1.2活动目标 13

304397.1.3活动内容设计 13

310497.1.4活动实施 13

130087.2活动宣传与推广 13

184047.2.1媒体宣传 13

308807.2.2合作推广 13

142647.2.3线下宣传 14

253377.2.4社群营销 14

210637.3活动效果评估 14

289577.3.1参与人数 14

201017.3.2媒体曝光度 14

184357.3.3游客满意度 14

102687.3.4营销效果 14

23818第8章合作伙伴关系建立 14

199048.1合作模式选择 14

244588.1.1战略合作模式：此模式适用于具有相似战略目标的企业，双方在市场、产品、技术等方面展开深度合作，共同开发新的市场机遇。 14

18198.1.2互补合作模式：双方企业在产品或服务上具有互补性，通过合作实现资源共享、优势互补，提高整体竞争力。 14

80718.1.3联合推广模式：双方企业共同投入资源进行市场推广，通过线上线下活动、广告投放等形式，提高双方品牌知名度。 14

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