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车险营销策划方案
目录
1.方案概述................................................3
1.1方案背景.............................................4
1.2方案目标.............................................4
1.3方案范围.............................................5
1.4方案原则.............................................6
2.市场分析................................................7
2.1目标市场分析.........................................8
2.1.1客户需求分析....................................10
2.1.2竞争对手分析....................................11
2.1.3市场趋势分析....................................12
2.2营销环境分析........................................13
2.2.1政治环境分析....................................14
2.2.2经济环境分析....................................16
2.2.3社会文化环境分析................................17
2.2.4技术环境分析....................................18
3.营销策略...............................................20
3.1产品策略............................................22
3.2价格策略............................................23
3.3渠道策略............................................24
3.4促销策略............................................25
3.4.1广告宣传........................................26
3.4.2公关活动........................................27
3.4.3销售促进........................................28
3.4.4电子商务平台....................................30
3.5客户关系管理........................................30
4.营销活动计划...........................................31
4.1预热活动............................................33
4.2主推活动............................................34
4.3售后活动............................................35
4.4风险控制与应急处理..................................36
5.营销预算与成本控制.....................................38
5.1预算设置............................................39
5.2成本项目............................................40
5.3成本控制措施........................................41
6.营销评估与监督.........................................42
6.1评估指标设定......................
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