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大数据时代程序化创意的精准营销

■钟肖辉／暨南大学

摘要：随着信息技术与应用的发展，销生态体系初步形成，并于2014年步者的基本信息、兴趣爱好、所在地域、购

人、机、物三者进一步高度融合，汹涌而入程序化营销元年，开启广告的程序化物内容、浏览记录以及购物习惯等，从

至的数据呈爆炸式增长，人类社会已经重塑。2014年广告领域在向数字媒体而对消费者进行更精准的营销。数据

进入“大数据”时代。大数据环境下，转型，程序化购买如雨后春笋般迅猛库所容纳的所有关于广告创意的各种

互联网广告从“以媒体为中心”转向发展。元素，如广告语、广告图片、字体、颜色

“以消费者为中心”，从“创意驱动”转然而，程序化购买解决精准营销等都是程序化创意的源头，而其所包含

向“技术、创意共同驱动”。在此背景中“对谁说”和“在哪说”的问题，要妥的关于消费者的各种数据是精准营销

下，程序化创意变革了在传统广告业中善解决程序化时代广告“说什么”的问的来源，无论是消费者的姓名、性别、年

处于核心地位的广告创意，使其呈现出题，首先要突破的是解决广告创意的问龄等基本信息，还是消费者的个人兴趣

程序化与个性化的特征，曾被认为是传题。创意源于人脑，是非常稀缺的资爱好、行为特征都以数据方式呈现，程

统广告核心和灵魂的创意产业发生重源。对比传统广告传播过程，大数据序化创意都是透过对消费者的各类数

大变革，呈现新的趋势。精准广告强化并完成了消费者精准定据的综合分析，再精准投放与消费者契

关键词：移动互联网程序化创意精位，但缺少的是针对消费者的更加有合的广告。

准营销筷子科技感染力的沟通和“直达人心”的力量。技术支撑程序化创意的另一驱动

2015年，筷子科技上线的“一键实时创力，程序化创意能够自动产生创意、自

一、前言意”Paas平台给大家带来“程序化创意”动投放与效果反馈，并能持续优化创意

数字技术是我们这个时代的标志更是一大突破与重大颠覆。都得益于技术。技术可以将创意环节

性传播技术，兴起于20世纪40年代计创意技术对于程序化的整个生态分解，创意是各个元素的组合，不再是

算机的诞生，成熟于90年代网络的普会是非常好的补充，程序化创意以颜一个独立的整体。各个元素的重组，例

及，尼古拉斯•尼葛洛庞帝的《数字化色、字体、场景、产品图片、图标、模板、如颜色，字体、口号、标语、照片等方面，

生存》从数字化技术的角度向我们预言和广告语等内容作为生成广告创意的构成成千上万的组合，再通过技术处

了人类近期与远期未来的生活，将大洋基础元素，通过大数据与创意的程序化理，快速组合，根据效标来衡量和调整，

彼岸“数字化”的飓风刮向中国，逐渐算法，同时参照程序化目标变量（如性并能迅速找到最佳的方式投放，并能随

衍生出“大数据”。别、年龄、个人喜好、网站访问情况、使时优化广告，程序化创意使得效率比之

大数据和技术正在重塑全球广告，用行为轨迹等），自动生成适合不同消前高出很多倍，并更容易让消费者接受

它能够解决广告业自产生以来就一直费需求的多版本创意，并能对不同的广广告。

存在的最重要的问题精准投放问题，广告创意进行实时投放筛选，根据这些创（二）程序化创意基于消费者需求

告行业的精准营销不再是难题。目前，意的效果进行动态优化。在大数据时