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微信关系营销经典案例分析

随着我国市场的日趋开放以及买方市场的基本形成,我国企业在竞

争中逐渐意识到了解消费者需求、掌握市场动态对于企业的重要性,意

识到案例分析作为营销中介的不可或缺性。那么下面是店铺整理的微

信关系营销案例分析相关内容，希望对你能够有所帮助。

微信关系营销案例分析一

5大品牌微信营销成功分析

1.可口可乐——我们在乎

前段时间，可口可乐“我们在乎”席卷朋友圈，它的真身本是一

份肩负企业CSR重任的“可持续发展报告”，内容虽然力求形象，但

依然难掩厚重。为了在社交时代更接地气，可口可乐尝试用H5为报告

“瘦身美容”：选取报告中的部分核心数据，用十五页的画面，直观

展现可口可乐的努力，变成适应网络传播特点、特别是移动端观看及

分享需求的形式。

营销启示：杂糅图片、文字和视音频等多媒体是H5的又一大优势。

而当这种生动的形式与一些严肃的内容相遇，往往发生出人意料的化

学反应。

2.维多利亚的秘密

内衣品牌维多利亚的秘密，可谓将触屏手机的特点发挥到极致!为

了预热七夕，维秘在7月初上线了一款形式炫酷的轻应用：首页是一

幅经过雾化处理的照片，用户只需用手指摩擦屏幕，就会有一位性感

女郎浮出水面，继续浏览下去则是品牌介绍，最后到达内衣抢购页面。

这项互动体验既能后来被多个品牌效法，从肥皂泡到玻璃珠，从触屏

到重力感应，技术永远是最好的武器。

营销启示：互动体验对于用家来说可是乐此不疲的新鲜玩意儿。

“科技改变营销”，这是真理。

3.Burberry——从伦敦到上海的旅程

21世纪最吃香的是什么才?全才!Burberry深谙这个道理，所以在

“从伦敦到上海的旅程”上，就能看出一些端倪。要进入这个浑身上

下散发着浓浓文艺气息的H5，第一步，得先“摇一摇”;第二步，点击

屏幕进入油画般的伦敦清晨;第三步，摩擦屏幕使晨雾散去;第四步，点

击“河面”，河水泛起涟漪;最后点击屏幕上的白点，达到终点站上海。

总而言之，你能想到的互动方式，burberry都用在里面了。

营销启示：技术的精进最大程度满足了移动营销多元化的交互与

联动，技术宅也有春天就对了!

4.天创时尚——亲们，爱吧!

以上介绍的都侧重在技术，但真正能够深入人心的微信营销，应

该是通过激发人们的情感因子来持续进行的，比如天创时尚在2014年

推出的“亲们，爱吧!”。作为行业内首款带有慈善捐款功能的H5互

动游戏，“亲们，爱吧”通过鼓励用家上传自己的语音或选择明星的

声音，定制专属示爱声卡，分享之后，品牌方即代用户捐出一定款项

作为公益基金，同时，用家也能获得在门店消费的现金券，以及产品

等多种奖励机制，达到引导用家实现到店消费的行为，整体即实现了

情感传递又能达到企业销售O2O的导流目的。

营销启示：营销3.0时代将从产品导向、满意度导向上升为价值导

向，能产生消费者情感共鸣的移动营销才是成功的营销。

5.澳贝婴幼玩具——小鸡砸金蛋

不管是黑猫还是白猫，抓到老鼠就是好猫;不管是技术还是情感，

吸引到消费者的就是好传播!这款界面有趣、互动简单的“砸金蛋”游

戏，就把品牌传播回归基本步，直接把产品软性植入其中，从而赢得

更多的曝光点。用户进入活动页面后，点击金蛋抽奖，一旦中奖就可

以领取现金券，继而跳转至微店购买使用。而未中奖用户，按照指引

分享到朋友圈或分享给好友，还可以再获得一次抽奖机会。对于一个

全新上线的企业微信号来说，未尝不是一种可以借鉴的有效方式。

营销启示：别把消费者想得太复杂!最简单的用户体验，有时就能

带来最直接、最成功的传播效果。

目前，微信公众号总数为853万个，每天还以2.5万个的速度增

长，很显然，微信营销的热潮方兴未艾，越来越多的品牌也将加大微

信营销的投入。值得提醒的是，微信是移动互联网时代的主流代表，

信息传递和媒体功能依然无法忽视。品牌应该理性对待微信营销，注

重内容创意和首批用户的积累以及黏度维护。要知道，微信运营是一

场信息内容的竞争，表现形式的创意度决定着用户的选择权，在这个

碎片化的社会，如何借助最新的技术打造话题性和情感性兼备的营销

方式，是品牌需要深思的问题。

微信关系营销案例分析二

微商有前途吗?在还没有看到清晰的商业模式之前，微商们也只得

走一步算一步了。