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网红直播带货的发展现状与优化建议分析

【摘要】当前，我国网红直播带货获得快速发展，这在实体经济不景气的特殊时期有助于带动相关行业的发展。本文基于行业背景、行业模式以及受众对网红直播带货的发展现状进行分析，发现网红形象与产品质量存在人为过度关联、平台的内容筛选机制过于机械化、市场监管存在缺位和乏力现象、网红直播带货模式易助长虚假需求等问题。基于此，本文提出一系列优化建议。本文研究对于促进网红直播带货行业的持续发展具有一定借鉴意义。

【关键词】网红直播带货；发展现状；优化建议

一、引言

直播带货是在互联网上利用直播这一网络功能，向消费者展示商品、解答消费者的