基于大数据环境下的精准营销策略的分析研究 市场营销专业 .pdfVIP

中文题目基于大数据环境下的精准营销策略的

研究及应用

英文题目Researchandapplicationofprecision

marketingstrategybasedonbigdata

摘要

现代互联网技术的开发和进步，给大众的学习和生活带来极大的便利。大数据技

术作为其中一项重要的新技术，更是从更高级、更深入的层面提供支持，因此被人称

之为“信息时代的石油”。在营销领域，大数据技术也大有所为，它能够帮助判断消

费者的购买行为，分析其购买习惯，并预测潜在的消费需求，从而帮助企业进行精准

营销，尽可能地增加营销的成功率。

本文的研究重点是大数据环境下的精准营销策略，笔者首先阅读和整理了国内外

现有的关于上述方面的学术成果，再阐述大数据库的建立及数据挖掘的相关内容，再

研究数据挖掘的四种方法，即对比分类法、关联规则法、回归分析法、聚类分析法，

对无监督学习过程对当前绝大多数企业的适用情况，考虑到普遍性与实用性，本文

详细的介绍了K-means聚类算法。紧接着是探索大数据技术与精准营销的关系，

通过一层一层的基础知识建设，寻找大数据挖掘如何与精准营销产生联系并通过

什么方式达到精准营销以及得出精准营销策略。

本文以银行产品的反馈数据作为精准营销的一个实例，采用python编程以K-

means聚类算法为基础，将银行产品反馈的10万条数据局部选取，经过对损失函数

cost的计算，将数据信息产生的用户画像分为8类，做到客户分层，再结合用户们的

特征，并推出精确的营销策略达到企业的效益提升。

关键词：大数据，数据挖掘，精准营销，K-means聚类算法。

I

Abstract

ThedevelopmentandprogressofmodernInternettechnologyhasbroughtgreat

lot.Itcanhelpdetermineconsumers’buyingbehavior,analyzetheirbuyinghabits,and

predictpotentialconsumerdemand,therebyhelpingcompaniescarryoutprecision

marketingandincreasethesuccessrateofmarketingasmuchaspossible..

Thefocusofthisarticleisonprecisionmarketingstrategiesinabigdata

environment.Theauthorfirstreadsandsortsouttheexistingacademicachievementson

theabove-mentionedaspectsathomeandabroad,thenelaboratesontheestablishmentof

methods,namelycomparativeclassificationmethod,associationrulemethod,regression

analysismethod,andclusteranalysismethod.Theapplicationofunsupervisedlearning

relationshipbetweenbigdatatechnologyandprecisionmarketing.Throughthe

beconnectedwithprecisionmarketingandhowtoachieveprecisionmarketingandarrive

atprecisionmarketingstrategies.

Thisarticleusesthefeedbackdataofbankproductsasanexampleofprecision

marketing,us