婚礼纪：结婚全品类消费趋势洞察报告.docx

结婚全品类消费趋势洞察

2023

2023.1

Contents

PART01市场态势:环境变化带来行业发展新机遇

PART01

?政策利好:防控“放开”，备婚重回正轨，结婚需求将迎来大反弹?习惯养成:在线备婚成主流，专业结婚平台成种草和决策绝佳地?观念转变:忠于内心绝不凑合，有想法的灵魂各有各的消费路数

PART02品类洞察：在结婚需求升级中洞见消费新趋势

?婚礼策划：“个性化婚礼”受追捧，“精细化服务”成标配不再轻易被低价吸引，更看重“商家综合实力”

?婚摄旅拍：拍婚纱照愈发“挑剔”，“创新能力创作理念”成关键

“万景皆可拍”，走向户外、拥抱自然，美景地标YYDS?婚宴酒店：新人偏爱线上找酒店，一键获取信息更便捷、更高效

酒店“室内+户外”多场景改造，顺应“精而美”新式婚宴文化?婚纱礼服：“季节限定婚纱”进入视野，礼服开始追求应季应景

“婚纱买手店”正流行，独立设计师婚纱进阶年轻人新选择?钻戒三金：黄金、钻石仍是首选，价值感、实用性是消费首要考虑因素

婚嫁首饰趋向多元、个性，珠宝叠戴、钻戒定制概念吸粉?四大金刚：摄影摄像愈发“内卷”，迎来“即时出片”高效化时代

逃离“社死”或“冷场”，“司仪定制化”受青睐

从关注档位到关注个人，化妆师个人品牌价值正在放大?婚品伴手礼：伴手礼品质化进阶，“大品牌新产品”玩出新花样

品牌加码婚礼场景营销，进击年轻人的微型社交场

?婚车租赁：婚车主攻“价格+服务+保障”，VIP车队助新人安心启程

PART03营销攻略：品牌商家品效双赢五大制胜法宝

PART03

?聚焦五力：深耕结婚垂直需求场景，驱动生意新增长

?商家案例：丽江云端彼岸旅拍定制|成都雅云摄影工作室

武汉唯一视觉婚纱摄影工作室|深圳伯爵天长地久婚纱摄影

市场态势

市场态势

环境变化带来行业发展新机遇

政策利好|习惯养成|观念转变

2023结婚全品类消费趋势洞察报告

政策利好

政策利好

防控“放开”，备婚重回正轨，结婚消费将迎来大转折

随着疫情管控全面放开，新人搁置已久的备婚计划重新提上日程，结婚市场蓄势待发。

11月11日，国务院应对新型冠状病毒肺炎疫情联防联控机制综合组发布《关于进一步优化新冠肺炎疫情防控

11月11日，国务院应对新型冠状病毒肺炎疫情联防联控机制综合组发布《关于进一步优化新冠肺炎疫情防控措施科学精准做好防控工作的通知》

防疫“二十条”政策发布

为结婚行业市场恢复与发展释放积极信号

防疫“新十条”政策发布

疫情防控全面放开，结婚需求将全面释放

12月7日，国务院联防联控机制发布《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》推出10条新举措宣布不再对跨地区流动人员查验核酸检测证明和健康码各省及地区纷纷公布开放政策

12月9日，安徽省蚌埠市怀远县明确举办婚礼不再需要报备，也没有人数限制，婚宴举措再放开。11月14日

12月9日，安徽省蚌埠市怀远县明确举办婚礼不再需要报备，也没有人数限制，婚宴举措再放开。11月14日，合肥市人民政府落实二十条政策，提出“婚宴应办尽办”，让人们早日回归到正常的生活轨道

地方政府积极响应加速结婚市场复苏

近两年，多地持续全力推进婚俗改革，倡导婚事新办、简办，举行零彩礼婚礼，积极引领新时代婚俗新风多地推进婚俗改革持续性利好结婚市场

近两年，多地持续全力推进婚俗改革，倡导婚事新办、简办，举行零彩礼婚礼，积极引领新时代婚俗新风

--------------------------------------------------------

2023年1月平台

用户活跃度较Q4提升3倍

+3倍

10-12月1月

2023年各热门婚礼档期预约咨询量均大幅增长

元旦前

元旦前.元旦后

国庆档婚礼预约咨询量

环比增长412%

春节五一国庆元旦其他

数据来源:婚礼纪平台结婚大数据中心;公开资料

疫情加速养成新人的在线备婚消费习惯，希

疫情加速养成新人的在线备婚消费习惯，希望一站式搞定结婚的全部需求。

33%

94%

94%

短视频类App本地生活类App社交媒体类App电商网站搜索引擎熟人介绍线下门店线下博览会户外广告电视广告