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公司营销策划方案
目录
一、概述....................................................3
1.1营销策划目的.........................................3
1.2营销策划范围.........................................4
二、市场分析................................................5
2.1市场概述.............................................7
2.2目标客户群...........................................8
2.2.1客户需求.........................................9
2.2.2客户特征........................................10
2.3竞争对手分析........................................11
2.3.1主要竞争对手....................................12
2.3.2竞争优势与劣势..................................13
2.4市场趋势............................................14
三、产品策略...............................................15
3.1产品定位............................................17
3.2产品特点............................................19
3.3产品包装............................................20
3.4产品价格............................................21
四、渠道策略...............................................23
4.1渠道类型............................................23
4.1.1线上渠道........................................25
4.1.2线下渠道........................................26
4.2渠道选择............................................27
4.3渠道管理............................................29
五、推广策略...............................................31
5.1广告宣传............................................32
5.1.1媒体广告........................................33
5.1.2户外广告........................................35
5.2促销活动............................................36
5.2.1限时折扣........................................37
5.2.2买赠活动........................................37
5.3公关活动............................................39
5.3.1新闻发布........................................40
5.3.2社交媒体推广....................................41
5.4体验营销............................................42
5.4.1试用活动........................................43
5.4.2
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