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小红书种草还能“卷”什么？
“卷”完KFS
小红书破万“卷”
PART1种草
做对人群洞察
小红书卷出生意新增长
PART2电商
抓住电商红利
快速转化优质流量
×
做对人群洞察，小红书卷出生意新增长
PART1种草
Part2电商
种草公式案例
人群策略案例
内容策略案例
商销笔记关键动作
笔记发布
电商构成
笔记筹备
×
复盘
X
X
X
投放策略
（FS）
用户洞察
引响独家
小红书新品种草公式
选品产品生命周期判断
博主组合（K）
流量放大
产品定义
内容策略
人群选择
Part2电商
种草公式案例
人群策略案例
内容策略案例
商销笔记关键动作
笔记发布
电商构成
笔记筹备
×
复盘
X
从找「流量」，到「找对人」
打开高质量生长思路
Part2电商
种草公式案例
人群策略案例
内容策略案例
商销笔记关键动作
笔记发布
电商构成
笔记筹备
×
复盘
Part2电商
种草公式案例
人群策略案例
内容策略案例
商销笔记关键动作
笔记发布
电商构成
笔记筹备
×
复盘
人群痛
日活母婴人群4500w红海如何再细分
场景痛
宝宝睡觉场景
已被竞品大量占据
产品痛
0认知、高定价错过最佳上市期
当小预算遇到大人群面临“以卵击石“
全棉时代纱布被：
背景挑战
Part2电商
种草公式案例
人群策略案例
内容策略案例
商销笔记关键动作
笔记发布
电商构成
笔记筹备
×
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核心人群转化率超过预期成交用户新客率90%+
获REDCASE终极大奖行业金奖
全棉时代纱布被：
18-25岁
26-30岁31-35岁36-40岁41-50岁51岁以上
Part2电商
种草公式案例
人群策略案例
内容策略案例
商销笔记关键动作
新客户
老客户
笔记发布
电商构成
笔记筹备
×
复盘
洞察：
其实睡不好的不仅是孩子更是玩心态的妈妈
陪睡熊猫眼妈妈
“妈妈和宝宝一起睡，宝宝哭闹，妈妈睡不好”
“宝宝深夜踢被子，妈妈睡不踏实”
“宝宝睡觉闷被子长痱子，妈妈睡不好心更累”
全棉时代纱布被：
从大人群到小人群：找到核心人群“陪睡熊猫眼妈妈”
从母婴人群下钻洞察
找到核心人群
4800万母婴人群太宽泛
【蒲公英】内容灵感
“宝宝睡觉”上游词
发现“宝宝哄睡”相关搜索排名
挖掘全棉时代纱布被核心人群
Part2电商
种草公式案例
人群策略案例
内容策略案例
商销笔记关键动作
SPU
机会人群定义
商业能力精准触达
STEP1核心人群
口碑持续扩散
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电商构成
笔记筹备
×
复盘
STEP3
两个人睡…
【母慈子孝】
无论是…
三个人睡…
妈妈陪孩子，两个人睡
其实睡不好的不仅是孩子，更是玩心态的妈妈，
×
全棉时代纱布被：
从大场景到小场景：找到“母慈子孝”超级场景（c位场景）
只有当妈妈和孩子（两个人）一起睡得好；
妈妈（一个人）的时候才能睡的好；
一家三口（三个人）的时候才能睡得好。
场景：
一个人睡…
挖掘核心人群的真实诉求
Part2电商
种草公式案例
人群策略案例
内容策略案例
商销笔记关键动作
笔记发布
电商构成
笔记筹备
复盘
Target
阶段目标锚定
Insight
科学洞察
人群
Money
定量圈选
预算评估
引响独家
TIME人群策略
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人群策略案例
内容策略案例
商销笔记关键动作
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TIME人群策略
“I
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种草公式案例
人群策略案例
内容策略案例
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×
复盘
“
Insight
巧借小红书数据工具，科学化洞察机会人群
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复盘
Insight——巧借小红书数据工具，科学化洞察机会人群
小仙炖鲜炖燕窝
获SeedAwards铜奖
多芬磨砂膏
获Redcase金奖
获redcase金奖SeedAwards铜奖
自然之宝辅酶Q10
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小众品牌入局保健品红海赛道
“如何快速起量”
决策慢
成本高
竞争痛
背景回顾
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笔
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