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店铺首页的视觉营销设计电商视觉营销

CONTENTS目录规划店铺首页4.1店招与导航视觉营销设计全屏海报设计4.24.3优惠券设计商品促销展示区设计4.44.5

店铺首页展示如同实体店铺中的陈列展示，都是通过视觉效果、氛围，使用户对店铺有直观的了解。为了提升店铺首页对用户的吸引力，在设计店铺首页前需要先对店铺首页进行简单的规划，明确店铺首页的视觉定位和结构布局。本节导读

4.1.1店铺首页的视觉定位品牌型视觉定位以品牌形象塑造为主，其视觉效果的设计重点是凸显品牌优势，可以从以下4方面着手突出设计重点出品牌价值树立品牌形象体现品牌定位弱化营销氛围1．品牌型视觉定位

4.1.1店铺首页的视觉定位营销型视觉定位以产品销售为主，其视觉效果的设计重点是突出优惠、促进销售，可以从以下4个方面着手。2．营销型视觉定位突出优惠信息引起用户关注营造营销氛围弱化品牌

4.1.2店铺首页结构布局清晰的店铺首页结构布局有利于提升用户的体验感，帮助用户快速在店铺首页找到所需的商品，降低店铺首页的跳出率，从而促进商品销售。店铺首页一般包括页头、页中和页尾3个部分，每个部分又包含若干个不同的功能板块，如图所示，具体的板块内容一般根据店铺的实际需要安排。

4.1.2店铺首页结构布局页头位于店铺首页的顶端，包括店招和导航。卫仕官方旗舰店首页页头效果如图所示。1．页头店招也叫店铺招牌，位于店铺页面的最上方，主要由品牌Logo、品牌名称、少量文案、商品图片和收藏按钮等部分组成。店招导航导航位于店招的下方，主要用于展示店铺的商品分类，方便用户快速寻找店铺内的商品。

4.1.2店铺首页结构布局页中是商品的展示区域，根据店铺的实际需求，可以包括以下3个板块，如下图所示。2．页中01全屏海报02优惠券03商品促销展示区

4.1.2店铺首页结构布局3．页尾本章将设计WISDOM店铺首页，其页面主要包括页头和页中两个部分。页尾位于店铺首页的末尾，常用于展示店铺网址、二维码、品牌形象和温馨提示等内容，也可根据需要添加“返回顶部”模块，方便用户从头进行浏览。页尾可根据店铺实际需要进行添加。

CONTENTS目录规划店铺首页4.1店招与导航视觉营销设计全屏海报设计4.24.3优惠券设计商品促销展示区设计4.44.5

店招与导航是用户进入店铺首页后看到的第一个板块，是店铺的招牌，也是店铺品牌展示的窗口。鲜明、有特色的店招与导航设计对于店铺树立品牌形象和展现商品定位具有不可替代的作用。本节导读

4.2.1店招与导航的设计要点在淘宝店铺中，店招多分为常规店招和通栏店招两种类型。通栏店招主要由页头背景、常规店招和导航3部分组成，如下图所示。提醒需要注意的是，为了便于店铺商品的推广和品牌形象的树立，在设计店招与导航时，除了需要使店招与导航视觉效果新颖别致、信息易于传播外，还应遵循以下两个基本的原则。?植入品牌形象?抓住商品定位

4.2.2店招与导航的设计与制作WISDOM店铺需要制作店招和导航，用于展示店铺品牌形象和商品信息。在制作店招与导航时，输入店铺的英文名称，并进行变形设计，然后添加热卖商品，最后根据商品分类制作导航，具体操作如下。1.输入文字2.转换为形状3.调整文字

4.2.2店招与导航的设计与制作WISDOM店铺需要制作店招和导航，用于展示店铺品牌形象和商品信息。在制作店招与导航时，输入店铺的英文名称，并进行变形设计，然后添加热卖商品，最后根据商品分类制作导航，具体操作如下。2.输入文字3.转换为形状4.调整文字1.创建参考线

4.2.2店招与导航的设计与制作5.对其他文字进行变形6.输入其他文字并调整大小和间距7.输入文字并调整大小8.添加素材9.输入并设置文字

4.2.2店招与导航的设计与制作10.绘制圆角矩形11.绘制白色圆角矩形12.查看完成后的效果

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全屏海报位于导航的下方，它可以只有一张，也可以有多张，多张全屏海报将组合成全屏轮播海报。全屏海报用于展示店铺的重点信息，如正在举办的活动或主推的商品等，是网店视觉设计和营销的重点之一。本节导读

1．RFM模型理论RFM模型是消费者管理领域里的一种消费者消费行为分析模型。R为近度（Recency）代表最近购买时间，指上次购买至现在的时间间隔。R值越大表示网店与消费者发生交易的时间越久，反之与网店发生交易的时间越近。理论上R值越小（即最近有购买行为）的消费者是复购可能性越高的有价值消费者。F为频度（Frequen