安化黑茶的市场现状分析及营销策略探讨.pdf

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1引言

黑茶是中国的六大茶类之一，有着几百年的历史和深厚的文化底蕴。在2007

年以前，“滇字号”的普洱茶曾占据了80%的黑茶市场。而且黑茶具有降脂减肥

的保健作用，再加上成功的市场运作，云南的普洱茶在短短10年内成为了黑茶

的巨头产业。同属黑茶，同样具有数百年历史，普洱茶声名远播，而安化黑茶却

由于缺乏资源整合和市场运作，一直默默无闻。2007年以后，国内黑茶市场出

现了巨大的变化，滇茶“一统天下”的局面被彻底改变，湖南的湘字号安化黑茶

迅速占领了全