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天津会展业双线融合发展策略研究

天津师范大学管理学院李晶晶周红

摘 要：新冠疫情的爆发，使会展业遭遇寒冬，但也为会展业的发展创造了机遇，促进会展业向线上线下双线融合发展

的新模式转型。本文在文献研究的基础上，利用SWOT全方位分析天津会展业的发展现状，探究天津会展业双线融合

发展策略，以期为其他地区会展业双线融合发展转型提供一定的参考。

关键词：天津会展业；双线融合；智慧场馆；京津冀协同发展；云会展

中图分类号：F203文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.05.02

在全球遭遇新冠疫情冲击以及我国进入疫情常态化的双线融合，需要从大数据平台、企业对内对外的网络平台

防控阶段，实体经济遭遇寒冬，作为实体经济的重要业态和智能辅助决策系统四个方面变革，只有四方面协调发展，

之一，会展业受到巨大影响。因此在疫情常态化防控阶段，才能使会展业成功转型；姚陈敏(2019)指出会展业的数字化

会展业的经济模式如何创新，是其能够长远发展的关键。转型要求举办方整合大数据资源，挖掘数据潜在价值并完

新基建的建设以及政府相关鼓励政策的颁布表明，线上善数据平台建设，同时打造品牌会展；眭海霞(2020)从打造

线下“双线”融合发展，将是会展业一种全新的发展模式。会展产业生态圈、技术研发、人才培育、个性化定制、创新运

在疫情和中美贸易摩擦的大环境下，全球产业链遭受营模式五个方面对会展的双线融合路径进行了详细分析。

巨大冲击，会展的顺利复展会促进产业链的本地化、区域王雷(2018)指出会展的双线融合路径应以“会展”为核心，做

化，天津会展作为一个持续发挥作用的平台，天津的地域好互联网的“+”，这是顺应习近平总书记对于建设现代化

优势使其可以整合京津冀区域的各类产业要素、渠道和经济体系“必须始终高度重视发展壮大实体经济”“要推动

资源，促进京津冀区域协同发展，为“双循环”背景下中国互联网、大数据、人工智能同实体经济深度融合”的要求。

产业链重构、供应链再建和价值链提升贡献力量，实现我综上所述，关于双线融合策略的探究，目前研究策略

国经济高质量发展。的提出主要集中于利用云计算、大数据等构建云会展平

1 文献综述台，缺乏对线下展会的充分关注，而且过往研究忽略了展

馆发挥的桥梁作用。因此，本文在过往会展业双线融合发

新冠疫情严重冲击了会展业，但也为会展业发展提供

展相关研究的基础上，在双线融合策略中注重线上线下

了机遇。刘海莹(2020)指出在会展业受疫情等外部环境影

协同发展，并加入智慧场馆的建设，拓宽了会展研究的深

响后，恢复常态需要的时间比其他行业更长，因此，在政

度和广度，丰富了会展业的表现形态，为传统会展的双线

府颁布鼓励政策以外，企业也应该重新审视自身，增强自

融合提供更多样的倡议方向。

身在风险环境下稳定发展的能力。同时作者指出新基建

为会展业发展提供了良好的机遇。因此，会展业如何做好2 天津会展业现状

“互联网+”是目前企业亟需解决的问题，双线融合将是会近年来，天津会展业发展态势良好，但天津的产业优

展业发展的新趋势(陈珂，2020)。势、资源优势并没有在天津会展业发展中得到充分体现。

关于构建双线融合会展平台，周景龙(2020)指出会展业为全面了解天津会展业发展现状，本文采用SWOT