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有关品牌策划方案模板合集八篇

品牌策划方案篇1

一、企业和产品介绍

1、__公司简介

__技术有限公司是一家总部位于中国广东省深圳市的生产

销售电信设备的员工持股的民营科技公司，于1987年由任正非

创建于中国深圳，是全球最大的电信网络解决方案提供商，全球

第二大电信基站设备供应商。__的主要营业范围是交换，传输，

无线，数据通信类电信产品，在电信领域为世界各地的客户提供

网络设备、服务、解决方案。在20__年11月8日公布的20__

年中国民营500强企业榜单中，__技术有限公司名列第一。同时

__也是世界500强中唯一一家没有上市的公司，也是全球第六大

手机厂商。

我们看到__的logo就能体现出__坚持以客户需求为导向，

持续为客户创造长期价值的核心理念，将继续以积极进取的心

态，持续围绕客户需求进行创新，为客户提供有竞争力的产品

与解决方案，共同面对未来的机遇与挑战；__将坚持开放合作，

构建和谐商业环境，实现自身健康成长。该公司以技术研发为核

心，希望为广大顾客带来持续价值。__公司科技力量雄厚，拥

有87000名员工中的43%从事研发工作，截至20__年12月底，

__累计申请专利42,543件。在3GPP基础专利中，__占7%，居

全球第五。__数据通信认证提供从数据通信工程师到数据通信专

家的三级通用认证体系。HCDA（__认证数据通信工程师）、HCDP

（__认证数据通信资深工程师）、HCDE，__认证数据通信专家

其企业文化总结为“狼性文化”。此处狼性并非贬义，而是

说目标明确，确定目标后，不计代价达到目标。对于狼性文化，

__总裁任正非曾有过详细解释，他认为更全面准确的说法是“狼

狈组织计划”，狼有敏锐的嗅觉、团队合作的精神，以及不屈不

挠的坚持，而狈不能独立作战，但很有策划能力，很细心。也

正是凭借这种精神，__战胜了许多危机，最终取得了今天的成就。

2、__手机简介

就本身而言__具有较强的技术研发能力，并有一支销售能力

很强的销售队伍，但是手机毕竟不是和通信系统那样只要技术含

量高、运行稳定性好就可以满足顾客的需求，另外，通讯系统、

增值服务的推广和销售面对的大多是重点大客户，而手机的销售

却要面对为数众多、千差万别的消费者。进入手机领域并不久的

__，如果试图进入所有可能进入的消费者市场，直面来自全方位

的竞争，必然要承担较大的风险。所以我认为__面临目前的中国

手机市场，较适宜采取重点以培育__手机中端品牌形象为根本，

着眼于未来3G发展机遇，采取集中化策略，服务于较为狭窄的

细分市场。就消费群而言，东部区域高等教育水平较高，在校大

学生人数众多，而且相对集中于各个省会等大中城市。一般来说，

受教育的程度高，收入水平也就相对偏高，那么现在在校的大学

生一旦走上社会参加工作，他们将是社会中高收入阶层的大多

数。所以，现在关注他们，实际上在很大程度上关注了未来。而

且，__在中国大学生中已经有了一定的知名度，这就为__手机打

开大学生市场奠定了良好得基础。

针对于__现在的状况，应该采用无差异营销战略，集中研发

中端产品。为此__公司将“普及型”智能手机作为其移动互联网

的重要切入点，与产业链各界的发展思路相契合。今年年初中国

电信宣布将采购500万部中档价位3G手机，并表示20__年的重

点是“发展千元3G智能手机”；中国联通副总裁李刚也表示，

中国联通将从6月中下旬力推1000-1500元左右的3G智能手机；

而中国移动董事长王建宙也认为，中国移动推广1000元甚至

1000元以内的3G手机将是大势所趋。在此背景下，终端厂商和

芯片厂商力推“普及型”智能手机也就顺理成章。__推出的中端

商务手机在质量上和功能上不落后于同类国外一流品牌企业的

产品，而采取满意定价时，这势必将对一些中端商务手机消费者

会产生较大的吸引力。

二、SWOT分析

（一）__的优势

1、规模优势

__是全球最大的电信网络解决方案提供商，全球第二大电信

基站设备供应商，也是全球第六大手机厂商，有87000名员工中，

__累计申请专利42,543

2、低成本优势

劳动生产效率高，规模大，科技含量高。协作化程度高。

3、先发优势

__是全球最大的电信网络解决方案提供商，全球第二大电