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饿了么活动策划方案

目录

1.项目背景

2.目标受众

3.活动目标

4.活动策划

-4.1活动主题

-4.2活动形式

-4.3活动时间和地点

-4.4活动内容

-4.5活动预算

-4.6活动推广

-4.7活动执行

5.活动评估

1.项目背景

随着互联网的迅速发展，外卖行业也得到了蓬勃的发展。饿了么，作为中国最大的外卖平

台，已经成功与大量的餐饮商家合作，提供高质量的外卖服务。为了进一步提高品牌知名

度和用户黏性，我们计划策划一系列活动来吸引更多的用户，并增加他们的参与度。

2.目标受众

我们的目标受众是年轻人群，尤其是大学生和白领阶层。他们通常忙碌，无暇做饭，喜欢

外出就餐或订餐。他们喜欢尝试新鲜的美食，有较高的消费能力，并且愿意通过手机应用

程序或网站来订购外卖。

3.活动目标

-提高品牌知名度：通过活动来向更多的用户宣传饿了么，增加品牌知名度。

-增加用户参与度：通过活动来吸引用户参与并留下深刻的印象，提高用户使用饿了么的

频率。

-提高用户留存率：通过活动来增加用户对饿了么的喜爱和忠诚度，增加复购率。

-扩大用户群体：通过活动吸引新用户，增加平台的用户规模。

4.活动策划

4.1活动主题

我们用餐健康，营养有序为主题。饿了么将与多个餐饮商家合作，推出一系列健康营养的

外卖菜品，并结合健康饮食宣传的专家，开展相关活动。

4.2活动形式

-线上活动：通过饿了么的用户APP和社交媒体平台进行线上活动，例如发布有关健康饮

食的知识和菜谱分享，在线交流和互动等。

-线下活动：与餐饮商家合作，在大学、商业区等人流量较大的地方设立展台，提供外卖

菜品的品尝和推广，同时邀请专家进行讲座、健身教练进行健身示范等。

4.3活动时间和地点

-活动时间：为期一个月，选择在大学开学季或白领聚集的商业区活动时间较多的月份。

-活动地点：大学校园、商业区、办公楼等人流量较大的地方。

4.4活动内容

-线上活动：

发布健康饮食知识：-每天发布一篇关于健康饮食的文章，包括如何搭配营养膳食、如

何选择健康食材等。

菜谱分享：邀请餐饮商家提供健康菜谱，用户-可以在APP上分享自己制作的健康餐点，

并与其他用户互动。

在线交流和互动：开设线上-论坛或社交媒体活动，邀请用户分享他们的健康饮食经验、

交流菜单和餐厅推荐等。

-线下活动：

外卖品尝活动：与多家餐饮商家合作，提供外卖菜品的品尝和推广活动。用户-可以免

费品尝到各类健康菜品，并通过APP或者扫描二维码获取优惠券。

健康饮食讲座：邀请健康饮食专家进行讲座，分享健康饮食的-重要性和方法。

健身-示范：邀请健身教练进行现场健身示范，向参与活动的用户展示健康饮食与健身

的关系。

4.5活动预算

-活动预算主要涵盖餐饮商家的费用、外卖菜品制作费、讲座专家酬劳、现场设备租赁费、

推广费用等。具体预算需要根据活动规模和具体活动内容进行预估，预算范围可控制在

XXX万元。

4.6活动推广

-在线推广：通过饿了么APP推送消息、社交媒体平台发布活动内容和参与互动、线上广

告投放等方式进行线上推广。

-线下推广：通过海报、展台、现场互动等方式进行线下推广。

4.7活动执行

-活动执行需要有专门的活动策划人员和执行团队进行统筹安排。活动推广可以通过与餐

饮商家的合作，共同推动活动的顺利进行。

5.活动评估

-活动结束后，我们将对活动的效果进行评估。评估指标包括：用户参与活动的数量、活

动期间外卖订单的增长、用户留存率的提高等。可以通过用户调查问卷、订单数据统计和

活动期间的数据分析等方式来进行评估。

以上是针对饿了么活动的策划方案。通过丰富多样的线上和线下活动，我们将有效增加品

牌知名度、吸引用户参与和提高用户参与度，从而进一步巩固饿了么在外卖行业的领导地

位。