2024年广告学自考笔记.docx

中国广告学笔记00181

1广告的概念：广告是客户运用媒体向公众传播商品信息和其他信息，已到达特定目的的宣传方式

2广告的分类：按照广告的性质分类可分為经济广告和社会广告两答类，按广告媒体分类可分為报紙广告，广播广告，电视广告，书刊广告，路牌广告。

3广告学科的构成：是广告基础理论，是广告营销研究，是广告设计研究，是广告理论研究。

4广告学与其他学科的联络：@广告学与自然学科的联络、广告学深刻的体現了自然科学与社会科学的交叉@广告学社会学科的的联络；广告是从市场中分离出来的，与市场关系最為亲密，市场研究内容有对消费者、市场组织、商品方略、价格方略，销售渠道方略促销方略的研究六个方面。政治经济学是广告学建立的理论基础。广告心里研究是心理学的重要課題和分支学科。广告学的研究必须尊寻经济法学，既不违反国家的法规

5广告学的研究对象：广告活动的规律、广告活动当事人之间的关系、国家法律对这种关系的调整和巩固

6广告学的一般研究措施：哲学措施，数学措施，控制论措施，信息论措施，系统措施。详细的研究措施：观测法，模拟法，类论法，记录法，分析法，综合法，演绎法，归纳法，社会调查法。

7社会主义广告存在的必然性：(1)社会主义经济是商品经济(2)广告的存在是商品经济发展的客观规定。

8社会主义商品经济与其他社会制度的商品经济比较的共性：第一，商品生产存在的条件相似，都需要两个条件@存在社会分工@生产资料与劳动产品属于不一样的所有者。第二，商品同样具有而从性，价值规律发生作用，商品的价值量都是由社会必要劳动時间决定，商品要一家质量為基础进行等价互换。第三，商品互换都以货币為媒介进行

9社会主义商品经济与其他社会制度的商品经济比较的特性：第一，社会主义商品经济是以生产资料的公有制為基础。第二，社会主义商品经济是在全社会实行计划经济的前提下，有计划的发展。而不是无政府状态下的商品经济。第三，社会主义条件下价值规律可以在全社会的规模上自觉运用

10广告的作用：@加速商品流通，节省流通费用。@促使社会主义的生产目的的和手段完美统一。@有助于开展竞争。增进对外贸易的发展。@有助于社会主义精神文明的建设。

11广告在发展对外贸易内外交流方面的作用：@我們通过来华广告不仅可以学习先进的科学技术，并且可以增長外汇收入@通过出口广告开拓国际市场，发展对外贸易

12广告企业的分类：第一，按广告业务范围分為综合性广告企业专业性广告企业。第二，按企业的从属关系划分分為从属于新华通讯社的、从属于地方文化局的、从属于地方轻工局的、从属于地方商业局的、从属于民航局的、从属于铁路局的、从属于对外经济贸易部系统的

13广告企业的优势：第一，有完整别的广告经营制作和管理体系。第二，有丰富的广告承接经验，便于提高广告经济效益。第三，有较强的公共关系网路，為广告客户提供全面服务。第四，可以独立承担经济责任和法律责任。

14广告行业组织：中国广告协会。中国对外经济贸易广告协会。

15中国广告协会的重要任务：@维护广告的科学性真实性提高广告的思想型艺术性，推进我国广告事业的健康发展@调查研究国内外广告发展趋势传播先进技术@协调广告经营单位之间，广告经营单位与客户关系@组织经验交流，开展征询服务，增进广告业管@开展广告学术研究，培训广告专业人才@开展国际交往，加强同国外广告界的联络与合作

16中国广告协会会员的权利与义务：@有选举权，被选举权、对协会工作有同意提议监督权、参与协会举行的各项活动有申請退会的自由@有遵守协会章程，执行协会决策，承担协会委托的任务，提供有关状况和资料、积极参与协会组织和各项活动，反应个方面的意見和规定、按规定缴纳入会基金和会费

17我国古代广告的特点：1在广告中，社会广告所占的比重由大到小经济广告所占比重由小到答2广告活动的区域性强，经济广告隋朝代政权的瓦解所产生的经济构造的解体而衰败3经济广告受市场的制约4经济广告的公布者商品经销者三位一体。

18為何报紙广告在我国报紙出現一千数年才出現？：1鸦片战争此前，我国是一种封建专制的封闭的以自給自足的经济為主的国家2中国古代的报紙都是官府所办3鸦片战争标志着帝国主义的炮舰轰开了中国闭关自守的市场

19五四時期广告迅速发展的原因：第一，第一次世界大战使帝国主义列强忙于欧洲战场，无暇东顾，我国名族工商业有了发展的机会。第二，我国的科学技术水平提高，