人工智能大模型赋能全媒体传播基础设施升级与应用生态创新.pdf

2024年第3期总第453期VIEWONPUBLISHING特别策划

人工智能大模型赋能全媒体传播基础设施升级与

应用生态创新

文/徐琦

【摘  要】尽管当下全球大模型投建如火如荼，但如何利用大模型赋能媒体融合，路径尚不明晰。从“涌现”

和“同质化”入手，深刻理解大模型的技术特性、技术局限与潜在风险是必不可少的前置思考。

对主流媒体而言，对大模型采取“拿来主义”并不可行，通过价值观对齐、行业知识增强等措施

建设安全可控的媒体大模型是媒体融合新的技术落地方向，能够驱动基于智能体的人机协同的

“策采编审发评馈管”全流程智能升级，加速人工智能生成内容新范式的普及化，促进智媒应用

生态的持续繁荣发展。人工智能大模型赋能全媒体传播的切实进路应以媒体大模型为新技术底座，

以大模型核心能力为支点，以内容生产、内容消费、内容安全、媒资管理、协同办公等典型行业

场景为切入点，以智能媒体应用创新为落脚点，通过模型赋能、场景赋能与生态赋能多层次完善

主流媒体布局，从而推进媒体深度融合。

【关  键  词】人工智能大模型；全媒体传播体系；媒体融合；智能媒体；智能传播

【作者单位】徐琦，中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室新媒体研究院。

【基金项目】国家社会科学基金项目“基于AIGC的主流媒体智能传播机理研究”（23BXW035）研究成果。

【中图分类号】G206    【文献标识码】A    【DOI】10.16491/45-1216/g2.2024.03.002

从党的十八大到党的二十大，从建设现代传播大众切实感受到AI和第四次工业革命的惊人潜力。

体系、全媒体传播格局、全媒体传播工程到全媒体ChatGPT实际上是一种预训练大语言模型应用，从

传播体系，以习近平同志为核心的党中央不断从党2018年的初代版本发展到2023年3月的GPT-4版本，

和国家全面推进中华民族伟大复兴的战略规划高度其模型性能在短短5年间产生了质的飞跃。2024年2

来强调加强全媒体传播体系建设的重要性，将其作月，谷歌发布Gemini1.5，该模型在长语境理解方

为指导中国媒体融合发展的行动指南，引领我国媒面取得重大突破。与此同时，OpenAI发布文生视频

体融合持续纵深推进。近10年来，各级主流媒体在大模型Sora，其基本视频生成能力（时长、长宽比）、

媒体融合深水区奋楫争先，强化技术引领，重塑内视频连续性、真实世界模拟等都具备显著优势。更

容生产流程，拓展传播渠道，打造平台矩阵，创新重要的是，Sora作为理解和模拟现实世界模型的基

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运营模式，现已取得丰硕成果。础，它的出现更被视为实现通用人工智能的关键里

随着媒体融合进程从全媒体、融媒体加速迈向程碑。当下，科技巨头纷纷加码大模型研发，国内

智媒体时代，AI作为新一轮科技革命和产业变革的“百模大战”正酣，大模型正在诸多社会生产领域

重要驱动力量为传播格局带来历史性变革与颠覆性全面崛起。尽管当下全球大模型投建如火如荼，但

挑战。2023年ChatGPT全球爆火，成为有史来最其发展依旧处于通用智能的初级阶段，传媒学界对

快达到1亿名月活用户规模的消费级应用，让社会该领域的研究基本集中在ChatGPT引发的人机关系

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和交往以及知识生产新机制方面