手机营销活动策划方案范本(4篇) .pdfVIP

手机营销活动策划方案范本

活动背景：

新春期间是消费者购买手机的一个黄金时期。相当部分消费者在

期盼这期间的到来，并且可以买到实惠的手机。这部分人群主要由两

部分消费者构成。

1、传统消费者;2、感性消费者。

理性消费者：偏向;理智;性格内向，有计划、有主见、重视促销

信息;

感性消费者：性格活泼、喜欢跟随潮流，容易受到广告宣传的影

响。这部分消费者购买行为没有规律，自制能力、计划能力较差。元

旦、春节是他们展示自我，张扬个性与时尚的时机。

兼顾这两大部分人群足以推动整个手机市场，并达到较好的销售

成绩。

新年的来临，“富贵”、“吉祥”是我们千家万户共同追求。

策划目的：

一、利用春节的高度关注度形成目标消费群对____品牌的关注;

二、利用热点事件形成炒作话题，增添媒体暴光度。依靠活动博

取消费者对品牌与产品好感和认同;

三、利用新春的节日效应聚集人流，构成冲击波与兴奋点。

策划思路：

此次促销活动是通过一至两款促销机型拉动主推机型，同时带动

市场并达到销售热潮。

第1页共13页

在广告推广中“口号”是占有较重的位置，是一种被传播信息。

手机不是一种奢华品，已经是一种生活必备品，是一种获取信息与传

播信息的一个载体，当前是个信息时代，每个信息中都隐含着无穷商

机与财富;是一种生活追求、是一种传统心态。

我们把手机定位成一种生活方式，我们不是在卖手机，我们是在

卖一个吉祥、卖一个富贵、卖一种时尚。把一个物资用品升华到一个

精神领域。

新春节日周期性较短，市场部为方便各区域执行，所以把活动分

成两个阶段。

传播口号以一个主题为导向把副标题分散成一个系列，并达到动

中有变的效果。

元旦、春节活动成功必备元素

一、必须以主推机型为主要表现，借助促销机型拉动市场;

二、给消费者比以往更大的优惠空间;

三、活动主题必须结合传统春节元素。

第一阶段：预热期

地点：专卖店

时间：____年____月____日—____月____日

主题：____手机

时尚“赠”富贵

—春节双节同欢

“____手机。时尚“赠”富贵”主题简洁易懂，同时把____品牌

镶嵌其中，完美的起到强化记忆的目的。“赠”在这里起到双管齐下

的作用，对品牌的树立产生了极大的推动。“时尚“、”富贵”是在

第2页共13页

这个特殊的时间、特殊的地点、特殊的人文中，最为吻合我们的目标

人群心态。

“元旦、春节双节同欢”把我们活动的时间段点名的很清晰、明

了。同时营造出节庆的气氛，为下一个阶段作铺垫。

(第一阶段)执行细节—

1、专区布置，以暖色调为主营造购物气氛;

2、对“____手机时尚“赠”富贵—短信大募集”活动的公布

(主选媒体：报纸网站电信);

3、DM单派发，对活动前期的造势。

第二阶段：热销期

地点：专卖店

时间：____年____月____日—____年____月____日

主题：____手机。时尚“赠”富贵

—春节豪礼相送

(第二阶段)执行细节—

1、促销结合短信评选同时进行;

2、凡参与活动者，凭QQ号、身份证均可兑换礼品一份;

3、满____元送礼品一份;

4、凡购买指定机型均可获得____一份

公关活动—

活动的设计主要用意是扩大媒体暴光率，制造新闻亮点，达到消

费者对____品牌高度的关注度。

活动卖场布置—

第3页共13页

地面攻势是我们主战场，终端卖场需要的是气氛与细节。气氛是

终端的生命，但是细节是区分竞争对手的有利武器，怎样形成差异化?

如果一味添置新物料是很困难的，并且成本会很高。

创新的方向应集中在：

1、物料的形式感的变化;2、设计风格与色调差异