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文化纵横第2卷第14期

新媒体环境下的品牌传播策略

鲍琳琳

（达美投资有限公司，北京100123）

摘要：品牌运作以及传播的方式早就随着新媒体的出现而发生了革命性的改变。传统的品牌传播方式已经不再适

用于当今的时代。新媒体之所以强大就在于它相较于传统的媒体有着更广阔的受众群体以及更好的交互能力等，这

些都是品牌传播极其重要的要素。

关键词：新媒体；品牌；传播策略

中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：2096-5079（2019）14-0168-02

一、引言一个广阔的受众群体，才便于加大品牌的曝光度，才更有利

对于今天的品牌传播方式而言，其传播的方式和环境于塑造品牌形象，品牌知名度与媒体的流量息息相关。因此，

早已发生了巨大的变化。传统媒体的地位逐渐被新媒体所取如何增强品牌影响力，扩大目标受众，倒是一个不得不思考

代，已经很难再运用于品牌传播。所以本文着重对新媒体的的现实问题。

发展以及在品牌中的运用进行详细的分析，探究新媒体与品（二）品牌危机频发

牌传播的关系，分析出新媒体在品牌传播中存在的问题，从由于传统媒体的传播性能没有新媒体强大，所以在品

而提出相应的解决对策。不过新媒体的概念也是目前学术界牌遇到危机时，都可以较为轻易地利用公关来化解。但新媒

争议较大的一块内容。但不管怎么样，值得承认的一点就是体的传播速度以及受众范围都十分广阔，对于消息的传播是

新媒体的确为人们的生活带来了较多的便利，以其独特的优十分及时的。如何一个品牌出现了问题，那么在各大媒体平

势冲击着传统媒体的发展。台一报道，基本上很快就能传遍全国，严重时可以彻底毁掉

二、新媒体环境的主要变化一个品牌的形象。

（一）新媒体的时空本质（三）信息主体形象不够具体

媒体一词来自“mid”，意为中间物的意思。从本质上而传统的沟通可以让受众直接面对面地进行沟通，这样

言，所有媒体的核心功能都是作为传播信息的中间物。在社的沟通更加形象、更加全面。不过新媒体的出现倒是改变了

会传播的历史长河中，媒体从诞生到现在一直发挥着至关重这种方式，人们的了解程度更加片面了，感受度、体验度这些

要的作用。不论是以前的甲骨文还是后来的广播、报纸、电视都会有所下降。

等现在的新媒体、自媒体平台，一次次的革新，一次次凸显网四、新媒体语境下品牌传播应变策略

络媒体打破时间空间限制的巨大优势，是媒体发展的重要里（一）精准化的大数据时代

程碑。大数据在新媒体上的运用，使得数据的分析和归类能

（二）新媒体时空壁垒的消除力大幅增强。这样一来，让精准营销成为了可能。大数据能够

现在的新媒体都具备很好的传播性能，及时性、高效性更好地针对用户的消费习惯、检索内容以及消费行为进行分

以及无线远程传播都是比较普遍的基本属性。所以新媒体能析，从而制定出每个人独特的营销方案，推送每个人喜欢的

够以非常优异的性能打破时空限制，保障信息的自由流动。品牌。大数据的时代下，品牌传播趋向于精准化和智慧化，传

三网融合发展是我国信息产业上需要重点解决的工作。三网统营销转向精准营销。

指的是通信网、广电网以及互联网。打造三网融合就是在原（二）以内容制胜

有的媒体传播基层上实现跨越式发展，这一举措