知识付费的背景及行业现状.docx

学问付费的背景及行业现状探讨报告〔一〕

农耕时代，勤勉耕作是那个时代之核心消费力；工商业时代，资本和技术则在经济开展中起着确定性的作用；信息时代，学问已跃升为确定人类消费和生存的重要的要素之一。而今，在求知欲的驱使下，消费者心甘情愿为学问解囊，才智经济的鼎盛时期即将到来。本文分为上下两部分--上集就学问付费产生及演化的时代背景、行业生态及开展趋势做一全面透视。下集将聚焦于学问付费行业的典型案例分析，重点从产业链层面切入，由学问付费市场代表性龙同企业案例入手，力图厘清学问付费行业之开展脉络，进而为渴求拥抱学问付费“蓝海〞的新入企业供给参考路标。

一、“解构〞学问付费

〔一〕学问付费产生的背景

互联网视频会员制的推出、音乐平台数字专辑的流行、网络文学的付费订阅，市场受教化程度提升，消费者的消费习惯渐渐养成。以往免费形式下消费者版权意识模糊，盗版猖獗导致内容创业者苦不堪言，同时也增加了消费者选择优质内容的难度；内容付费从源头上根治了免费资源泛滥的问题，以付费业务较为成熟的视频行业为例，消费者抛弃获得低质、拙劣的音影产品，转而寻求极致的视听体验、特性化的定制效劳，全民付费看剧的大幕由此拉开。

坊间认为，学问付费是内容付费的晋级，当“衣食住行〞等根底消费已不再是消费者首要考量，自我认知的进步便成为现阶段消费的必定选择。在互联网尤其是挪动互联网崛起的当下，学问付费作为消费晋级的产物，由内容创立的价值被放大，而其商业进程的不断加速也催生了学问付费自身价值货币化的实现。

〔二〕何为学问付费

1.定义

学问付费有广义和狭义之分，广义的学问付费指在互联网经济下，裂变出的媒体、出版和教化的交融，以有针对性和可操作性的高场景度的价值信息为主，有异于传统教化对学问体系和素养的长期培育，付费形式下的学问时效性、好用性、普适性更强，简而言之，这类学问更“接地气〞。狭义的学问付费是把学问加工成产品或效劳，通过包装、打磨、验收等一系列流程之后，再经由市场化手段将其销售变现。

以果壳推出“在行〞作为学问付费行业开端，用户通过支付确定的费用可以获得稀缺、价值更高的内容，依托商业形式的创新学问付费产品短时间内集聚了海量用户，流量成为各产商竞相争夺的对象，转瞬间学问付费领域又成了资本啃食的“香饽饽〞。

在信息同质化日益严峻的大背景之下，学问付费的产生根本可以从三个维度进展阐述：

①社会端：从社会变迁的角度，学问已成为重要的消费要素之一，廉价劳动力所带来的旧人口红利正在瓦解，靠进步劳动者学问技能，形成新人口红利，摆脱中等收入陷阱的需求从国家到个体层面都特殊迫切；

②需求端：群体性焦虑诱使学习意愿猛烈，消费者渴望通过付费的方式获得优质内容；信息大爆炸致使有效信息选择的时间本钱急剧上升，学问付费打破了时空的限制，使得以碎片化的方式交付体系化的内容成为可能；

③供给端：国民学问产权疼惜意识加强，同时国家主动出台相关政策法规，为学问经济保驾护航。受此利好影响，内容创业者的灵感得以激发，优质内容喷涌而出，亟需找寻有效的变现渠道进展消化。

二、学问付费：行业演化及迷人前景

〔一〕行业现状

互联网往往以颠覆者的形象示人，一旦进入某个领域便以摧枯拉朽之势快速浸透，传统行业要么选择兼容并包，要么被淘汰。自诞生以来，学问付费在出版、教化和媒体行业所带来的交融效应已开始显现。

学问付费传承了出版业内容输出的产业定位，并以互联网为载体，将原来厚重的纸质书籍轻量化、数字化，更加符合挪动互联网下用户的运用习惯。此外，一部分出版界、教化圈的优秀人才转战学问付费行业，提升了学问付费产品的专业化水准，用户主动接触跨领域根底学问及职业技能，无需定点、定时的学习使得在线学问传授更为灵敏。

以罗辑思维、吴晓波频道等为首的自媒体平台通过售卖课程、举办讲座、销售书籍等方式打破了传媒业以广告收入为主的盈利形式，实现学问及媒体的跨界结合。

罗辑思维作为学问付费行业的先锋，在推出时固定的60秒语音和“罗胖说书〞，一度凭借新奇、好玩的学问兜售方式吸引了一批忠实的“粉丝〞，随后5500个付费会员共录得160万元收入，跟进的玩家纷纷效仿其胜利的商业逻辑，譬如千聊、知乎、分答等，相继投入兵力鏖战学问付费领域，而以喜马拉雅FM为代表的音频产品让学习和信息接收更为便捷，相比文字和视频更简洁满意碎片化挪动互联场景下的用户需求。各新型学问付费平台实行音频、视频、社区问答等多种产品形态结合的方式，以满意不同用户多层次、多维度的需求，促使学问付费行业标准化。

据统计，2021国内学问付费行业市场规模约49.1亿元，意料至2021其规模将到达235亿元，2021内容付费用户规模意料将达2.92亿人，越来越多消费者情愿为高品质的学问买单。

2021对于学问付费行业而言是一个高速开展的机遇期，行业持续了快速开展的势头，用户规模持续扩大，202