技术突围与数字交往:人工智能背景下精准化国际传播突破方向.pdf

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BENQIHUATII本期话题

技术突围与数字交往:

人工智能背景下精准化国际传播突破方向*

口文1涂凌波张萌

【摘要]精准化传播是提升国际传播效能的重要手段,在生成式人工智能技术快速发展的

背景下,实施精准化的国际传播面临重大挑战与机遇。一方面,在技术硬件、规则、

系统三个层面,智能技术对国际传播生态产生深刻影响,国际传播面临着底层架构、

平台垄断、技术代差等方面的制约,函待“技术突围”。另一方面,智能技术也带

来了跨国间丰富多样的人际交往、物质交往和精神交往活动,数字交往可以促进主

体间的共享、共鸣与共通,可以作为精准化国际传播的重要路径。我们应当关注并

借助生成式人工智能技术的发展,让技术更好地服务于人,发掘主体间的交往潜力,

从节点化、场景化、数智化、在地化等方面探索国际传播精准化的突破方向。

【关键词】国际传播精准传播生成式人工智能数字交往技术哲学

当前,以人工智能为龙头的信息技术快速迭

代发展,加之大数据和算法对人类社会运作的整体一、智能技术发展对国际传播生态的

性影响,这使得人类的交流、交往活动正在进入一三重影响

个以数字化交往为特征的新阶段。从大历史的视野

来看,技术的发展推动着文明之间的交流互鉴,媒技术哲学研究者瓦尔·杜谢克(ValDusek)

介技术大大压缩了交往的时间和空间,不仅加速了指出技术具有三个特点,即技术作为硬件、技术作

商品、货物、资本在全球的流动,而且使得文明的为规则、技术作为系统,技术系统既包括物质层面

传播无远弗界。从当前百年未有之大变局和我国国的硬件组成,又包括操作和维护它所需的人类技能

际传播战略来看,如何因应技术尤其是智能技术的和组织。[2]从技术的视角审视当前的国际传播生态,

发展,更为有效地应对国际舆论环境的深刻变化和不难发现全球信息通信网络提供了硬件基础设施,

国际传播生态的数字转型,是一个兼具理论和实践在技术底层架构之上建立的平台型组织制定了传播

的重要问题。习近平总书记强调,要采用贴近不同规则,从而形成整个“技术一社会”系统的运作模式。

区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式,1.技术硬件:底层架构与基础设施

推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化国际传播与全球媒介基础设施存在密切关联。

表达、分众化表达,增强国际传播的亲和力和实效自20世纪90年代起,海底电缆、卫星通信、光导

性。[1面向全球受众开展精准传播,离不开对于智纤维等硬件设施共同组成了全球通信技术的底层

能技术的充分认识、把握和有效运用。本文从技术架构,今天的全球信息传播仍主要通过纵横全球

的视角展开讨论,分析智能技术对于国际传播生态的436条海底电缆以及众多其他国际线路展开。海

的影响以及给我国国际传播带来的挑战,结合近年底电缆能在一些地区带来更快的传播速率,让技术

来出现的数字交往新形态,探讨提升国际传播精准主导者的全球传播变得更精确、快捷、廉价,但在

化的可能路径。技术条件落后的国家与地区,海底电缆又可以减缓

*本文系教育部哲学社会科学研究重大专项项目“中国式现代化道路与新闻传播学自主知识体系建构研究”(2023JZDZ032)的阶段性成果

2024年第10期

CHINAPUBLISHINGJOURNAL

本期话题IBENQIHUATI

传播速度,限制当地的信息传播发展。[3]传播媒介抗中国政府的虚假信息的机器人账户。[9]AIGC(人

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