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搜索引擎营销实验报告心得体会

搜索引擎营销实验报告

搜索引擎营销实验报告

实验概述：

【实验目的及要求】了解关于搜索引擎的基本知识以及与其实

际应用的搜索引擎广告营销与当前各网站的网站策略。

【实验原理】通过网上实际操作与搜索加强学生对现实搜索引

擎营销情况的了解

【实验环境】各主要搜索引擎

实验内容：

【实验方案设计】通过对各搜索引擎的使用体验来增强学生关

于搜索引擎营销的基本知识与各引擎广告策略的不同之处【实验

过程】

实验一：了解常见的搜索引擎和类别的基本形式

1.全文搜索引擎和目录索引引擎的区别是什么？

下表由几个角度比较了全文搜索引擎与目录索引的不同点：

实验二：了解百度的广告策略

1.竞价排名的含义

竞价排名的基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索结果

中（一般是靠前的位置），如果没有被用户点击，则不收取推广费。

2.对“鲜花”查询竞价

竞价排名显示：

经查询显示排在第一位的是一家名叫“精品鲜花”的门户网站。

自然排名显示：

3．思考讨论：百度的广告策略如何策划的。谈谈你的看法。

百度是通过竞价排名来实现广告策划的。从企业的角度来说，

企业可以根据自己的财务预算来进行广告竞价投放。从百度的角

度来说，能以量化的形式衡量各搜索结果的排序而获得盈利。而

从顾客的角度来说，可能从排名中意外地获得一(转载

于:wWw.xIeL写论文网:搜索引擎营销实验报告心得体会)

些所需的信息。

通过平时对百度搜索引擎的使用，其广告策略基本合理。

实验三：对比搜索引擎收录情况

1.对比各搜索引擎关键字的搜索情况

2.搜索西安到三原的距离

对“百度”与“谷歌”进行“西安到三原的距离”关键字搜索

后，第一条出现的便是“西安到三原自驾车路线,距离三原县公

路里程44.8千米”成功地搜出两地距离。而“雅虎”搜索得手

工从“雅虎地图”中搜出两地距离。

3.各个搜索引擎对同类网站的收录情况是否相同？如果不相

同，各个搜索引擎有什么特点？

各个搜索引擎对同类网站的收录情况不尽相同。百度与谷歌属

于全文引擎搜索，其网页数据库的更新速度也不相同，但收录网

页数与更新的速度是谷歌比百度更快，内容更丰富。而雅虎属于

目录索引搜索引擎，其网站专业分类性较强，虽然信息收藏量比

全文搜索引擎要少，但是其针对性更强，找到的信息会更细致。

实验四：了解Google的广告策略

1.GoogleAdWords关键字广告的放置位置和收费情况

GoogleAdWords的广告放置在网页的右上方，点击右下方的“想

在此看到你的广告吗？”便进入AdWords的推广界面，企业投放

的广告展示完全免费，只有在用户对企业的广告感兴趣并点击后，

才需要付费。搜索“鲜花”的AdWords情况如下：

2.GoogleAdSense在别的网站上投放Google广告，可以在以下

网站看到其广告：

3.GoogleAdWord与GoogleAdSense有何区别？企业如何选择。

GoogleAdWord是免费为企业在其搜索界面上投放广告的一种

服务，只有当顾客对其广告感兴趣进行点击，才收取费用。而

GoogleAdSense则是与其他网站合作的广告联盟，企业需要对其

进行付费，才可进行广告链接。

出于广告费用的考虑，应选择GoogleAdWord；而基于广告投

放的针对性与有效度以及覆盖面的话，应选择GoogleAdSense。

总的来说，企业应双管齐下，针对所要取得的广告效果以及广告

费用而进行不同权重的广告投放。

实验五：冰客搜索引擎网址登陆实验

1.在网站登录的时候如何选择关键字？

选择的关键词应与网站相关，具有你所要寻找信息的代表性，

但避免拿含义宽泛的一般性词语作为主打关键词，而是要根据我

所要的一些具体信息而进行搜索。还应选择较长的关键词，可以

增加被检索的机会，如选取“games”可以保证以“games”，“game”

时都能搜索到。

2.如何填写网站简介？

网站简介的填写应尽量地重复主打关键词而能被用户更快地搜

索到，但其中又要根据自

身网站的特性选取一些更具体的关键词。

实验六：K风搜索引擎网址登陆实验

1.网址登录两种方式有何区别？2.那种方式